三道杠，“商标”一直以来，人们认为阿迪达斯已不再是这个品牌的同义词，也不再有足够的独特之处，无法立即与这个品牌联系起来。该公司创始人阿道夫·达斯勒(Adolf Dassler)此前将其称为“三条纹公司”， 它的鞋子设计总是包含三道条纹，达斯勒的公司甚至在20世纪40年代从芬兰运动品牌Karhu那里购买了三道条纹的版权。然而，欧盟不同意——该委员会本周裁定，阿迪达斯并不拥有三道条纹的专有权，因为该公司未能证明该商标具有“鲜明的个性”。

此前，该公司与一家比利时鞋业公司长期不和，并强化了数十年的知识产权(IP)法律，警告品牌所有者确保其logo s和商标他们的资产本;是独特的，有能力在世界范围内保护。

阿迪达斯的案例令人惊讶，但并不令人震惊喜力(Heineken)在其红星(red star)品牌周围也遭遇了类似的战斗(不仅因为商标冲突，也因为共产主义的推论而受到谴责)。自19世纪80年代以来，喜力公司可能不再被允许单独使用红星;然而，它的品牌却受到一颗红星的保护，与“喜力”一词并列使用。

logo是一种企业标识-这是必要的，以确保它是区分和独特的。这是一个强大的营销工具(想想可口可乐)，毫无疑问值得注册和保护它的权利。

所以，在一个品牌既是人也是无生命物体的世界里;品牌稀释不仅是来自中国山寨厂商的真正威胁，还来自过多的网络和社交平台;”和服”这个词不再与一般的日本服装联系在一起，而是可以注册为一个名人内衣品牌的名字——商标所有者可以做些什么来保护自己免受身份盗窃和滥用?

创建一个独特的logo

它可以是一个符号，一个图像，一个形状，甚至一个词，只要这个词本身不是直接描述性的。对于一个手机品牌来说，Orange很管用，黑莓的icon -也一样这个词《;telephone’没有。

把你的品牌名加到logo上

根据我的经验，如果商标是凸纹的或连在一起的，那么商标注册就更容易获得批准。单是标志就更容易招致批评，就像阿迪达斯的标志一样。三个条纹。阿迪达斯可以将这些条纹与阿迪达斯的名称或其它注册标志一起使用，但仅使用条纹是不能接受的。

确保你的logo与众不同

喜力有一颗红星，时尚品牌梅西百货有一颗，鞋品牌匡威也有一颗但是logo的字体在这三种情况下都是不同的，文字的颜色也是不同的。它们是独特的，不能混淆。

尽快申请商标

你可以通过知识产权局(IPO)和世界知识产权局(WIPO)来做到这一点。在类似的类别中，没有人有相似的标记。这个过程很简单虽然这对全世界的观众来说可能是昂贵的，但请记住这是品牌保护它对你的企业有资产负债表价值。请记住，要选择由WIPO -列出的适当类别或“类别”进行注册有许多重叠的类别，品牌应该尽可能多地注册。

在多个地方注册你的品牌名称

这将给你的公司双重和三重保护-因此，除了注册logo，还要注册公司名称并购买同名的在线域名(网址)。

要么利用它，要么失去它

最后，有句老话叫“要么用它，要么失去它”适用于商标。缺乏使用可以导致一个错误的标志本身，并绝对暴露它的挑战由一个新的注册人。

特萨·劳斯是一名企业和商业律师，也是商业法律事务所锐度律师事务所伦敦办事处的合伙人。