英国电信集团(BT Group)已更名，品牌战略定位突显该公司除电信和宽带以外的技术服务范围。

Red&White为这家全球科技巨头设计了一个新的视觉识别系统，该vis设计项目耗时三年半完成。

英国电信集团，前身为英国电信，成立于1969年，最初是一家为家庭提供电话线的电信公司。此后，该公司已将业务扩展至宽带和移动、订阅电视以及更多专业It服务，并在180个国家开展业务。

这一新形象是该公司更广泛品牌战略的一部分，目的是提高公众对该公司更全面服务的认识，例如其在学校的数字技能项目，以及其在全球网络安全方面的工作。

重塑品牌的另一个目的是让人们关注公司在平等、可持续性和环境方面所做的事情它的目标是到2020年在全球范围内使用100%的可再生电力，性别薪酬差距相对较低，为6%，而英国的平均水平为9.6%，而且女性的奖金高于男性。

“英国电信一直在围绕它的其他服务大喊大叫，Red&White的创意总监保罗·富兰克林说。“我们希望帮助这个品牌产生讲述这些故事的信心，并改变英国公众的看法它是一个科技品牌，而不仅仅是一个电信品牌。”

新的品牌看到了之前的logo的蓝色，“BT”logo型，有一个多色的球形标志，去掉后换成一个简单的“BT”。设置在一个圆形内。

Franklin说，logo采用了更大胆的字体，圆形的字体在符号中留出了空白，这使得logo可以在多个背景上打印，用作图像的固定装置。

“没有,《全球image’logo有点累了，”他说。“我们希望通过创建一个清晰的品牌标志，在英国电信所做的所有事情之上建立一个更现代的组织。”

现在的核心颜色是紫色，Franklin说BT品牌已经使用了好几年了，但由于公众将品牌与蓝色联系在一起，人们对此感到困惑和不清楚。

“这个品牌实际上是紫色的，已经有7年了，但客户调查显示，人们认为它是蓝色的，”他说。这是可以理解的，因为logo是蓝色字体。我们的目标是摆脱传统蓝色的内涵，取而代之的是紫色。”

除了logo，新品牌还加入了图标和两种风格的插图，一种旨在更“感性”另一种更“实用和信息丰富”，用于技术图表，如用户指南。

Franklin说，工作室创建一个新的图标套件的理念是“阻止人们使用图标”。mdash;所以它只设计了一个小的集合在意义上特别清晰。

“我们的标准是，如果它能被立即识别，我们就可以使用它，”他说。“一本书代表一个通讯录，一个勾号代表连接到互联网。我们只创造了那些我们认为你不需要一个词来解释它的-一组有意义的简单元素。否则，我们就用一个词来代替。”

BT现有的字体BT字体最初是由type foundry Dalton Maag设计的，它被保留了下来，并在所有副本中以不同的重量使用。

除了BT集团的核心品牌，BT TV、BT Sport、BT Redcare和BT Wholesale四个主要子品牌一直在使用这一新标识。这些服务包括电视订阅、体育频道、家庭安全服务(如报警和火灾探测)以及互联网服务(如宽带)。

四个子品牌在一个圆形内都遵循相同的BT logo型号logo系统，并在右侧设置相同型号的子品牌名称。

“我们需要一个可以在不同地方生活的简单标记，”富兰克林说。“不同的BT部门有很多不同的logo它需要一个清晰的系统和一个logo主机。”

新的BT品牌目前正在所有的触点上铺开，包括数字平台、印刷和数字营销、用户指南、产品包装、商品和办公室内饰。它的推出伴随着一项新的通信战略，该战略将在未来几个月推出，旨在将英国电信打造成“数字冠军”。并展示其作品的广度，富兰克林说。