软实力重新命名了哈克尼半程马拉松赛，选择了一个倾斜的“H”元素来完成vi形象设计。logo由许多组件组成，看起来像是一个正在运行的社区。
半程马拉松赛于2014年由哈克尼委员会(Hackney Council)发起，三年后由维珍体育(Virgin Sport)接手。
今年的活动是在上周末举行的，由耐克伦敦赞助，并扩展到一个为期三天的健身节，包括其他活动，如五公里跑，学校的比赛和健身班。
软实力是一个新成立的设计工作室，由前美丽米姆成员共同创立，包括前创意总监本·霍沃斯和设计师哈米什·加德纳。
工作室给了哈克尼一半的logo，由一个向前倾斜的“H”组成。图标，它是由几个矩形块的不规则长度。
其不同的组成部分旨在代表不同的跑步者在平行的道路上运动，如在跑道上，而“H”的角度旨在增加创意广告设计中展示的视角和深度。
H以多种方式使用，有时包含在其形状中，有时“爆炸”它的矩形部分被展开，看起来是为了“突出运动”并使品牌灵活。
无衬线字体，新怪诞的字体是使用在所有的大写与logo在不同的重量，与帽子的高度有时增加或减少，以创造拉长或挤压印刷效果。
H的形状也用于其他形式的vi形象设计，形成一个结构网格，可以以不同的方式框架内容。计数器mdash;空间mdash;在” H “中创建改变大小以适应对比色和图像。
“网格系统为所有应用程序带来了一致性，并在创建时考虑到刚性，以对比‘H’的动态本质。logo”;霍沃思说。”字母H的简单字符”意味着顶部和底部的计数器空间可以在水平轴上伸缩，从而在必要时增强特定的内容。”
一个蓝、红、粉、绿的调色板已被纳入，但字体和颜色将逐年变化，这取决于与哪个插图画家或设计师进行半程马拉松式的合作，Haworth说，唯一不变的是“H”网格和倾斜的“H”logo。
摄影是由Alina Negoita拍摄的，并以TrackMafia和Tempo等跑步团队的集体照片为特色。
整体的vi形象设计，从多样化的摄影到由许多部分组成的logo，看起来代表了社区的理念，并改变了人们对跑步的看法。
“跑步有点形象问题，因为它被视为一种个人活动，”霍沃思说。但是，城市跑步爱好者的人数激增，他们拥护接受和包容的价值观。我们想创造一个品牌，来庆祝跑步建立社区的能力。”
这一新标识设计是在哈克尼半程马拉松和2019年5月17日至19日举行的节日上推出的，穿过寻路、路标、一个为完成比赛的人准备的新恢复区，以及为5公里长跑定制的奖牌。恢复区和奖牌是由产品设计师塞缪尔·罗斯设计的。该品牌还在社交媒体、网站、印刷和营销材料以及服装等领域广泛传播。
