比利时文化巨人弗兰德恩歌剧芭蕾舞团视觉品牌设计

Pentagram的合作伙伴玛丽娜·威勒(Marina Willer)将比利时文化机构“歌剧芭蕾”(Opera Ballet Vlaanderen, OBV)重新命名为“符拉真”(Vlaanderen)，这个新视觉品牌设计的灵感来自于运动。

OBV的总部设在比利时北部说荷兰语的安特卫普，也被称为佛兰德斯或佛兰德地区。佛兰德斯的其他城市包括布鲁塞尔、根特和布鲁日。

该文化机构是佛兰德斯最大的文化机构，成立于2014年，当时一家现有的歌剧院和芭蕾舞公司合并，现在既是一家剧院，也是一家巡演公司，上演舞蹈和歌剧作品。

Willer的团队想出了公司的首字母缩写，OBV，现在被用作logo的主要应用。这三个字母以一种定制的无衬线字体排版，这种字体使用了一种涟漪效应来暗示移动，并以各种明亮的颜色排版，如蓝色、橙色和紫色。然后，当它们被用于不同的接触点(如营销海报)时，它们被分离并分散在各处。

它的全称是Opera Ballet Vlaanderen，与首字母缩写词一起出现，用无衬线字体Peace设置，用白色离散地设置得更小。Peace也用作整个标识的支持字体。

虽然首字母缩略词呈现出不同的颜色，但它与抽象且常常模糊的摄影相结合，以柔和的灰色、米黄色、黑色和白色为特色。威勒说，这些图像的目的是“开放解释”和现代的感觉。

威勒表示，logo这个明亮的首字母缩写旨在展示“(在OBV的)每一场演出对观众和表演者来说都是一种不同的体验”，并通过其起伏的效果，反映演员在舞台上的身体动作，以及“艺术和文化是如何不断变化的”。

“虽然围绕着排版，新的视觉系统被设计来表达运动和转变，并拥抱行为艺术的短暂本质，”她说，并补充说，品牌概念“从来都不一样”。

她表示，logo的颜色旨在“年轻和充满活力”，灵感来自让·富凯(Jean Fouquet)和马塞尔·布塔(Marcel Boothaers)等佛兰德艺术家和设计师的调色板。

威勒补充说，工作室认为保留该机构的全名以表达对其佛兰德语根源的敬意是很重要的，同时使用这个缩写可以让全球观众理解它。

“用佛兰德语命名是关键，因为他们是该地区文化舞台的大使，”她说。“但对于非佛兰德的观众来说，全名很难记住，所以这个缩写更容易被该地区以外的人记住，也让公司与国际观众联系起来。”

OBV的新品牌现已在其网站和社交媒体上推出。在未来几个月里，它将继续推出其它担保品，如2019-2020赛季计划、营销材料和商品。