约翰逊·班克斯为一个新的肉类替代品牌命名并创造了视觉识别和包装，希望摆脱“比你更圣洁的氛围”。素食主义。
新品牌名为“This”，销售一系列以大豆和豌豆为基础的产品，模仿不同肉类的外观和味道，包括鸡肉、牛肉和猪肉。
针对弹性素食市场，所以那些想要减少肉类消费而不是完全停止食用的人，该品牌用一种半开玩笑的语气来吸引人们对产品的注意。约翰逊银行(Johnson Banks)的创始人迈克尔•约翰逊(Michael Johnson)表示，它们与各种肉类的相似之处，而不是“让人们出于愧疚而改变饮食习惯”。
一种名为Druk的粗体无衬线字体被广泛应用于所有的触点，包括logo字体，其重量和字体大小各不相同，看起来会产生“巨大的影响”和“直击你的脸”。attitude”,约翰逊说。
出于同样的原因，工作室采用了单色调色板，避开了“行业的橙色和绿色代码”。还有“盘子里装着几公斤蔬菜沙拉的照片风格太过夸张”。
I&rdquo的;在“;This”已经被食物摄影所取代，以表现范围内的不同产品，模仿又长又高的“我”的形象。用叉子、筷子和竹签写信件。
这款美食由摄影师本·蒙克拍摄，设计师圣子·哈特菲尔德设计。“没有装饰，提供建议或装饰”，约翰逊说。他补充说，与粗体和黑白配色一起使用，照片的目的是“非常引人注目”。
约翰逊说，这些大胆的字体、幽默的肩带和公开的食物照片旨在减轻素食和弹性素食品牌的基调。
“这两位公司创始人对有时‘说教’的做法非常不满。素食主义的倾向,”;约翰逊说。“我自己是素食主义者，但我明白他们的意思!”可能有一种比你更神圣的东西氛围。我们创造了品牌和语调，使它更有趣-名《;This’是伟大写作的天赋。”
Johnson Banks也为该品牌设计了包装，这是一个纸板托盘，比典型的零售食品容器少用了90%的塑料。单色被用来区分需要烹饪的产品(白色)和即食的产品(黑色)。
《;This’该产品于2018年推出，并将于今年晚些时候开始出现在英国各地的健康食品商店、超市和精选餐厅。
目前，这一新品牌正在所有的触点上铺开，包括印刷营销材料，如海报和名片，商品，如手提袋，产品包装和在线平台，包括网站和社交媒体。
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