上周，一名前议员的报告建议，威尔士政党Plaid Cymru应该考虑推进品牌命名，以代表全国所有人，包括非威尔士语人士。
这份报告是由前苏格兰民族党(SNP)议员安格斯·罗伯逊(Angus Robertson)编撰的，他说该党的品牌命名原则是一个更“包容的品牌”据BBC报道，这个策略是“对整个威尔士的讲话”。
政党“努力达成”英语为母语的人
他补充道，鉴于说威尔士语的人集中在该国的某些地区，如北部和西部地区，如格威内斯、康威和格拉摩根，该党目前“很难接触到非威尔士人”。目前提议的名称是新州党。
根据2011年进行的最新英国人口普查，居住在威尔士的人说威尔士语的不到五分之一。Plaid Cymru的新名字将吸引五分之四的不会说的人。这个名字是由该党领袖亚当•普莱斯(Adam Price)在去年的竞选活动中首次提出的。
政府推动使用威尔士语
尽管只有一小部分人能说流利的威尔士语，但威尔士政府一直在推动该国接受其母语。自2000年起，威尔士语被强制要求在学校教授16岁以下的学生。全国各地都有威尔士语的翻译，比如公路和高速公路上的标志，以及一些商店的标志。
在过去的几十年里，威尔士语电视节目在观看高峰时段的数量也有所增加，比如BBC的主要晚间新闻用威尔士语播报，还有BBC广播电台Cymru在20世纪70年代推出。
目前，威尔士服从于威斯敏斯特和英国议会，但也有一些权力下放，以威尔士国民议会的形式，它可以制定某些法律和立法。威尔士政府目前是一个联合政府，由工党、一名自由民主党议员(AM)和一名独立议员组成。
一个独立的威尔士
威尔士威尔士民族党(Plaid Cymru)及其党魁普莱斯(Price)坚定地将威尔士从英国独立出来，其政策重点是将权力从威斯敏斯特(Westminster)下放，使威尔士能够完全控制自己的国家。有趣的是，普赖斯主张用英文改名，这无疑在哲学上使该党更接近英国。
同时,如果一个新名字使政党达成更广泛的人口在威尔士,也许更多的威尔士人会觉得更好的代表和被民族党,鼓舞人心的感觉与威尔士党,而不是自动选择工党,保守党和自由民主党党总部位于威尔士。
新州党-可还是排斥?
具有讽刺意味的是，推动一个听起来更像英语的名字，是否有助于让威尔士人更爱国呢?这把双刃剑是，虽然一个英国名字可能更能代表威尔士全体人口的方方面面，但它也可能排斥那些认为自己的传统被排斥的人，代之以一个更“香槟酒式社会主义者”这些花言巧语安抚了自由派、说英语的选民，这些选民将来更有可能离开威尔士。
虽然Plaid Cymru是该党目前最有名的名字，但它的全称(可以在其网站和经常的营销活动中看到)是Plaid Cymru -威尔士党，它似乎覆盖了这两个基础。毫无疑问，这不是最朗朗上口的派对品牌，而且它太啰嗦了，不可避免地导致它的名字被普遍缩短为“格纹Cymru”。使用时用通俗语。
我们采访了一些威尔士和英国的设计师，讨论了将Plaid Cymru的名字改为New Wales Party，或者另一个英文名称，可能会对这个政党的未来产生怎样的影响。
有关品牌命名案例分析：注重品牌命名策略，方法和方式，设计师们是怎么想的?
“改名的关键在于从威尔士语转换成英语。报告说说威尔士语的人很少，这是正确的，但我不同意它暗示说使用威尔士语是离间。
我从来没见过不爱国的威尔士人他们毫无保留地为自己的传统和他们(以及许多其他人)经常不说的语言感到自豪。我自己是威尔士人，直到GCSE水平才学会。
在学校里学过威尔士语，在从伦敦到威尔士的M4高速公路上被它轰炸过，在酒吧里把它推出来，任何一个威尔士人都对它的复杂性有基本的了解和热爱。与众不同并庆祝这些差异是件好事，尤其是在一个政党之间差别如此之小的时代。
最近的Smorgasbord的Wales country rebrand就是一个完美的例子。这种字体适合那些双辅音，并且有一大堆的连写只是为了语言-它的设计是为了让威尔士发光，这是绝对的魔法。它是一种延伸的品牌，以庆祝这些怪癖，而不是试图剥离它们，使之符合英国的仪式。
随着各大品牌纷纷回归传统，似乎默认了一个不带衬线的安全领域，业内对此展开了热烈讨论。格纹的西姆鲁不应该这么做。他们可以进行重组，但应该转移到一个更令人兴奋、更不舒服的领域，并进一步开拓自己的小众市场。其他党派在包容方面做得并不好，所以我们真的不应该把他们作为一个基准。”
这当然值得考虑。很明显，全国有许多非威尔士语使用者，如果执行正确，这个品牌可以接触到这些人。
我个人认为，在吸引年轻人方面，还有更大的机会。如果确实是“Plaid Cymru Newydd/ New Wales Party”这是中国共产党希望采取的方向，与更动态的视觉身份和基调一起使用，可以吸引更年轻的观众，他们迫切需要一些真正的信仰。
它还可以帮助威尔士更广泛的人群，他们和当时的许多人一样，正在努力在政治中寻找信任和团结。如果执行正确，时机可能恰到好处。”
“重塑品牌以扩大格子图案的吸引力的想法很有趣，同时也提出了许多需要考虑的重要问题。”尽管该党可能希望扩大其在选民中的吸引力，但它必须避免疏远目前的基层支持，同时寻求现代化或更新其形象。
格子呢已经有了相当完善的logo和配色方案;对这些颜色做出任何改变，尤其是调色板，可能会很棘手，因为在英国政治版图中，所有主要政党已经使用了如此明确定义的颜色。
我对“新”这个词的使用感到惊讶苏格兰民族党(SNP)前议员安格斯•罗伯逊(Angus Robertson)在一份报告中提议，以该党领袖亚当•普莱斯(Adam Price)在其领导竞选中最初提到的名字命名。对我来说，它有民族主义的内涵(更不用说模仿工党的“新工党”了)。20世纪90年代的战略尽管那是成功的)。
我个人总是联想到“新”与不那么有利的历史比较-例如，在极端情况下，纳粹德国试图强加给被征服国家的新秩序。我也认为合并“new”很好在广告或竞选活动中，但以品牌的名义，在政党不再是“新”的很长一段时间后，它仍然坚持它!
民族主义和“只为威尔士人，威尔士人”我觉得，多年来，威尔士民主联盟一直在努力与那些不讲威尔士语、中间立场、思想自由的选民保持距离。
普赖斯将独立置于格莱德身份的中心和前沿的议程，可能反映了一种民族主义的做法，因此似乎与扩大该党吸引力的想法不一致。“更有活力、更积极、更包容”的既定目标仅仅增加“新”一词是无法实现的。
尽管考虑改变名字和品牌应该被称赞为进步，但我认为亚当·普莱斯和格莱德·西姆鲁在做出这些决定之前需要深思熟虑，因为他们可以决定这个政党未来几年的成功或失败。”
“作为一个非威尔士人，很难评论威尔士语，所以我问了一个威尔士人，尼克·克莱门特(Nick Clement)，他是Glug设计讲座项目的设计师和联合创始人。他告诉我，他认为这一改变将有助于该党获得更广泛的支持，因为威尔士只有19%的选民支持该党。人口讲威尔士语。不可否认，这是基于2011年英国最近一次人口普查的结果，因此自那以后，这个数字可能还在增长。
所以说威尔士语的人是少数，但对那些使用威尔士语的人来说，这对他们和他们的民族身份很重要。把名字改成“新南威尔士党”之类的似乎漏掉了一个关键点。问题不在于名字需要公开地写“new”mdash;这种方法让人感觉有点像“新工党”本;但这两种语言都需要站在前沿，让说非威尔士语的人感到自己也被包括在内。
我要举的例子是德里-伦敦德里的命名。解决城市的双重名称问题——德里和伦敦德里决定合并名称，以创建一个包含双方的官方城市名称。也许最简单的答案就是让两种语言同等重要，并且总是用“Plaid Cymru -”来称呼党党Wales’ .”
“我能理解为什么格莱德·西姆鲁担心人们不理解它的名字——如果你住在威尔士，不知道什么叫格子呢代表《;party’在威尔士，你有麻烦了。不幸的是，我看不出《新州》帮助本;对许多人来说，“新工党”的回音将会太多。还有，格纹的使用或《;party’真的很可怕，不管是英语还是威尔士语这个政治团体应该试着找一个不需要“政党”这个词的名字在它!在进行双语品牌推广时，重要的是找到在两种语言中都同样有效的词语这些话是有帮助的，而不是有阻碍的。”
