伟大的品牌传递的是一种超越功能的联系

这是一个多层次的哲学问题。伟大的品牌传递的是一种超越其功能的联系，而那些“让生活更美好”的品牌这样做只是做了很好的营销。例如，亚马逊(Amazon)等品牌让我在睡前阅读的同时购物，这让我在防御力下降的时候绊倒并吸引我。

是的，在床上点猫粮很有用，但如果我因为亚马逊侵犯了我的私人生活而感激它，那就太天真了。那些致力于设计、营销和新产品开发的品牌可能会改善我的生活，但它们这么做是为了成长，而不是为了利他。

我觉得与这些品牌有很深联系的品牌，要么是它们所做的事情至高无上、毫不留情，要么是它们在生活中根深蒂固的一部分，要么是一个令人愉悦的发现。和约翰·刘易斯在一起我可能会觉得很安全。玲子换掉了所有其他的裤子。乐高的改头换面，从我儿时可互换的积木，到我儿子拥有的经过非凡设计的玩具，简直是天才。”

“我希望我不是唯一一个变成喜鹊走在大街上的设计师。被美丽的事物吸引意味着我可以成为最终的消费者。但如今，品牌体验意味着更多;翻看无穷无尽的亚马逊网页，并不能重现我走进一家气味甜美、宁静的Anthropologie商店的那一刻。

在压力特别大的一天，我在午餐时间逃离那里，那里的色彩、声音和纹理(以及渴望的氛围)让我感到安慰。

挑大梁年代感觉天堂;每扇窗户都是一件艺术品，天花板上覆盖着几扇旧门，商店中央悬挂着用钉子做成的巨大鲸鱼，店员穿着做工精致的衣服和涂满油漆的工作服。如果你负担不起撤退，你可能也负担不起一支Anthropologie牌蜡烛不过，如果你愿意的话，你可以在他们的过道里自由地冥想半个小时。”

“几乎每天，我和我的同事都被要求帮助组织找到更深层的目的，阐明它们的价值观，并促进它们能够投入的生活的一部分，为它们的受众的生活做出最有利可图的贡献。”这就是竞争的商业现实。

在生活中找到真正有利于人们的位置的品牌可以对社会行为做出重大贡献，并在这个过程中获得良好的利润。苹果和谷歌就是明显的例子。

然而，如果品牌是产品、服务和组织的集体声誉，那么“什么品牌能让你的生活更美好”这个问题肯定是存在的。是让生活变得更糟的处方。人们是否需要依靠产品、服务和组织来填补情感空虚、扩展个人视野和满足更深层次的欲望?

有一次，在阿姆斯特丹，和我一起旅行的一个人去了一家“咖啡店”向小贩要了些大麻。他要的是能让他笑的东西“让(他)高兴”。店主毫不犹豫地笑着说:“朋友，毒品不会让你幸福的。”长期来看，我认为品牌也是如此。它们有目的，但不提供目的。他们可能会微笑，但不会带来快乐。

商业利益包含很多方面，但真正的幸福在于简单的事情。当在荒岛唱片时，著名歌手汤姆·琼斯被要求选择一件奢侈品来帮助他在荒岛上感觉更快乐他选择了铁锹和水桶。”

“人们对购买道德品牌的兴趣日益浓厚，但尽管这些品牌过去是利基市场和社会驱动的，但如今道德品牌是一种受欢迎的商业战略，消费者开始意识到，他们需要质疑这些道德承诺的真实性。”品牌专家也需要对此提出质疑。

我把《;products’在《;brands’每天，我都有一个关于”品牌目的”的大问题被劫持指任何出于社会动机的活动。

我的工作是关于核心的“品牌目的”，这意味着品牌的目的和它的战略-这可能侧重于功能价值、心理价值、智力价值或社会价值，这些价值必须被公司内部完全接受，才能成为真正的价值。

如果产品不能有效地传递信息，单靠道德规范是无法造就一个成功的品牌的，因为消费者在花钱方面是精明的。

因此，尽管作为品牌和设计专业人士，道德品牌应该受到称赞(理想情况下，应该成为规范)，但让我们对道德时尚保持谨慎。不要认为这是核心目标，也不要再说“品牌目标”如果你指的是社会价值。

现在，我最喜欢的品牌是波士顿茶党，一家咖啡馆在英格兰南部的连锁，在所有战线交付。我认为它是一个社区会议场所，我赞赏它反对使用一次性塑料的运动，但最重要的是，我回去吃美味的甜玉米杂碎。”

“宜家，扁平化包装的革新者，在‘民主设计’的理念指导下，是一个极大地提高了我生活质量的品牌。作为一个对产品和室内设计有着浓厚兴趣的平面设计师，我的家和里面的物品对我的幸福感有着巨大的影响。

根据形式、功能、可持续性、质量和价值这五个关键原则进行设计，宜家让时尚、精心设计的家具变得物美价廉。

从商店里随处可见的卷尺和经典的木制小铅笔，到家具建造手册中的标志性信息图表，宜家品牌体验的每一个细节都为不费声色的生活创造了一个愉快的空间。”