设计工作室Brandpie为现在被称为“前线艾滋病”的艾滋病慈善机构重新命名并创建了一个新形象。
国际非政府组织(INGO)以前被称为国际艾滋病毒/艾滋病联盟，拥有超过25年的“前线”工作经验。帮助抗击艾滋病毒和艾滋病。
该慈善机构成立于1993年，与世界各地的社区团体合作，帮助边缘人群获得艾滋病治疗或预防，关注人权。它现在在40多个国家开展业务。
人类免疫缺陷病毒(HIV)是一种可以通过血液和其他体液在人与人之间传播的病毒，通过无保护的性行为或共用针头等方式传播。这种病毒会削弱人体的免疫系统，抑制人体抵抗感染的能力。
当一个人的免疫系统被艾滋病病毒严重破坏时，他就会患上艾滋病，这是一系列潜在威胁生命的感染和疾病的总称。
英国国家医疗服务体系(NHS)表示，目前还没有治愈艾滋病的方法，但有一些治疗方法可以帮助艾滋病患者活得更长、更健康。
Brandpie的设计总监斯科特•斯纳什福尔德(Scott Snashfold)表示，在艾滋病正从全球各国政府的议程上消失之际，该公司进行了改版。
“重塑品牌”旨在“激发人们重新关注寻找创新方法”他说，要结束艾滋病的流行，让它重新引起人们的注意。
但他补充说，主要的“生物医学驱动的应对措施将在2030年终结艾滋病”他补充说，目前的“全球愿望”已经不够了，因为“我们离实现这一目标还很遥远”，还有一些社会和人权问题需要考虑。
“中等收入国家中最边缘化的群体仍然面临偏见和不平等，这为他们获得预防病毒传播所需的治疗制造了障碍。”他说。
该慈善机构的新名称是为了重申其作为“关注人权的国际非政府组织”的地位，该组织活跃在“前线”。
该慈善机构的旧名“不再适用”因为它“太长了，而且往往会被简化为一个缩写词或只是‘联盟’，”Snashfold说。
新的“光明和大胆”visual identity以单词Frontline AIDS in Quasimoda Heavy为特色，采用无衬线字体，全大写，左对齐。
在文字的右边是一个符号，类似于一个粘人，但也有字母F和a的组合在一个符号，以手绘的方式。
其他慈善机构名称的字母，如小写的“I”还有一个倒写的R也可以在符号中看到。
“这个符号有一种强烈的挑衅姿态，”Snashfold说。“它的简单让每个人都可以使用它。“前线”希望整个社区的人们都能感受到他们可以把这个符号贴在布告上、墙上、脸上无论前线艾滋病需要在哪里。”
调色板特点鲜明，对比色包括蓝色，绿色，粉色和黑色。
Snashfold说“大声”调色板的设计是为了“帮助组织制造一些噪音”。“所有的东西都是冲突的，不是经典的优雅，但这就是问题所在，”他补充道。
Brandpie还研究了慈善机构的语气。慈善海报上有各种各样的信息，比如“你能看到这个世界不能看到的东西吗?”还有“亲吻耻辱再见”，主要用对比色的盒子包装。
新形象的灵感来自于“艾滋病运动早期”的标志和标语牌。Snashfold补充道，在20世纪80年代，为了“恢复这种紧迫感”。
整个品牌使用的图像都是来自该慈善机构图片库的艾滋病患者及其社区的照片，该机构自1993年成立以来一直在收集这些照片。
Snashfold说，与慈善有关的摄影往往“充满陈词滥调”，因此，给人“错误的印象”的情况。前线辅助品牌宣传使用的照片旨在讲述“真实故事”他补充道。
虽然有些照片非常乐观和自然，有微笑的人，但也有一些更抽象。
其中一个例子是一个人嘴里含着避孕套，上面写着“我们不会再沉默了”在它的中心。
这张照片指的是性工作者被“传授安全的性技巧，比如在口交时偷偷地用嘴涂避孕套，”Snashfold说。
他补充说，这种摄影的目的是突出那些阻止人们获得帮助的人权问题，就像在那些人们因性取向而受到迫害的国家一样，“对惩罚的恐惧可能会超过挺身而出”。
“这些问题会导致令人不舒服的讨论，人们自然会回避这些讨论。”他说。“但这是一个看不见的、真实的艾滋病故事，全世界都必须看到，站在第一线意味着要直面这些敏感话题。”
未来几个月，新的品牌将在所有接触点推出，包括海报、通信、社交媒体和商品。
新的身份还包括更新的品牌指南、用于社交媒体的品牌电影，以及慈善网站和印刷材料的新内容战略，重点放在人们的“前线”上。的故事。
“前沿艾滋病”网站是由brighton的数字设计工作室Tilt根据Brandpie提供的品牌指南创建的。
