百事旗下的薯片品牌沃克斯(Walkers)公布了其主要系列的新食品包装设计,希望通过其设计来庆祝其英国传统。
沃克斯薯片食品品牌设计由百事可乐公司的内部设计团队和studio Vault49共同设计,现在沃克斯logo“骄傲地”摆放在包装上。在每个包的中间而不是中心顶部,旁边是一系列新的插图。
这些插图以英国国旗的形式呈现,并以伦敦大本钟、红色电话亭、利物浦肝脏大厦等地标性建筑为特色。进一步的例证,如田地里的拖拉机,旨在强调用于制作薯片的土豆是如何在英国种植的。这些插图也被Vault49变成了动画,用于广告和在线使用。
新设计将在沃克斯街全面铺开。口味的核心,包括盐腌,盐和醋,奶酪和洋葱,烟熏培根,伍斯特沙司,对虾鸡尾酒,酵母,烤鸡,牛肉和洋葱,番茄酱。
更广泛的颜色范围也将出现在每个包的特点,有一系列不同的红色阴影的特点,如盐腌。“100%英国土豆”的新标语已添加到包中。
Vault49称,这种包装有光泽和哑光两种,目的是帮助包装袋“在超市的货架上流行起来”,同时给它们一种“现代、优质的感觉”。
“我们创造了一个英国人引以为傲的设计,把讲故事带入生活,从中获得了极大的乐趣。传播这样一个标志性品牌的遗产,”Vault49的联合创始人兼执行创意总监乔纳森•凯尼恩(Jonathan Kenyon)表示。
这种新包装目前正在超市的货架上铺开。沃克斯logo没有改变。
沃克斯于1948年由英国莱斯特的屠夫亨利·沃克创立。随后在1989年被乐事收购,乐事是快速消费品巨头百事的子品牌。除了核心产品,沃克斯还有其他几种松脆食品和零食。