百事旗下的薯片品牌沃克斯(Walkers)公布了其主要系列的新食品包装设计，希望通过其设计来庆祝其英国传统。

沃克斯薯片食品品牌设计由百事可乐公司的内部设计团队和studio Vault49共同设计，现在沃克斯logo“骄傲地”摆放在包装上。在每个包的中间而不是中心顶部，旁边是一系列新的插图。

这些插图以英国国旗的形式呈现，并以伦敦大本钟、红色电话亭、利物浦肝脏大厦等地标性建筑为特色。进一步的例证，如田地里的拖拉机，旨在强调用于制作薯片的土豆是如何在英国种植的。这些插图也被Vault49变成了动画，用于广告和在线使用。

新设计将在沃克斯街全面铺开。口味的核心，包括盐腌，盐和醋，奶酪和洋葱，烟熏培根，伍斯特沙司，对虾鸡尾酒，酵母，烤鸡，牛肉和洋葱，番茄酱。

更广泛的颜色范围也将出现在每个包的特点，有一系列不同的红色阴影的特点，如盐腌。“100%英国土豆”的新标语已添加到包中。

Vault49称，这种包装有光泽和哑光两种，目的是帮助包装袋“在超市的货架上流行起来”，同时给它们一种“现代、优质的感觉”。

“我们创造了一个英国人引以为傲的设计，把讲故事带入生活，从中获得了极大的乐趣。传播这样一个标志性品牌的遗产，”Vault49的联合创始人兼执行创意总监乔纳森•凯尼恩(Jonathan Kenyon)表示。

这种新包装目前正在超市的货架上铺开。沃克斯logo没有改变。

沃克斯于1948年由英国莱斯特的屠夫亨利·沃克创立。随后在1989年被乐事收购，乐事是快速消费品巨头百事的子品牌。除了核心产品，沃克斯还有其他几种松脆食品和零食。