麦克米伦癌症援助中心重新塑造了品牌视觉形象设计，目的是吸引更多样化的志愿者群体，传达“积极的”信息。慈善工作的一面。
新的品牌标识设计由Dragon Rouge工作室与麦克米伦的内部设计团队合作设计。VCCP广告公司制作了一个配套广告。
麦克米伦癌症援助组织由公务员道格拉斯·麦克米伦于1911年在他的父亲死于癌症之后成立。
它最初是作为癌症预防和救助协会成立的，以改善癌症患者的生活体验为基础。
经过多次更名，1996年更名为麦克米伦癌症救助中心，2006年更名为麦克米伦癌症援助中心。
除了临终关怀和支持，该慈善机构现在还为癌症患者、他们的护理人员、家人和志愿者提供多项服务。这包括物质、经济和情感支持、建议和资源，以及在线和数字课程和研讨会。它还帮助资助医学研究，汇总癌症报告，帮助制定政府卫生政策。
新品牌定位注重“正能量”Dragon Rouge的创意总监贝基•金(Becky King)表示，要鼓励癌症患者“尽可能充实地生活”，因为根据麦克米伦(Macmillan)的说法，1960年后出生的英国人，每两个人中就有一人在一生中被诊断出癌症。
“麦克米伦一直与临终关怀联系在一起，而不是它所提供的全部服务，”国王说。“我们想展示它是如何治疗病人的。现在的数据显示，英国有一半的人患了癌症，所以这不再是关注死于癌症，而是尽可能充实地生活。”
她补充说，新品牌还旨在改变“观念”为麦克米伦做志愿者并从中受益的人，以及帮助该慈善机构吸引更多不同种族和年龄的观众的人。
“有一种观点认为，这一切都是中年白人女性喝咖啡的早晨，”国王说。“(慈善机构感觉)它的(筹款和活动)活动没有吸引年轻观众。易用性和多样性是重塑品牌的重要部分。”
这个新身份包括之前logo的改良版，logo是沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)在13年前设计的，目的是配合慈善机构将名字改为麦克米伦癌症支持中心(Macmillan Cancer Support)。这是一辆手工绘制的logo，带有泡泡式字体，绿色字体，上面写着“我们是麦克米伦癌症支持中心”在全大写。
重新绘制的logo看起来在数字平台上工作得更好，King说，现在包括动画版本和静态版本。
它被“简化了”，去掉了“我们是”在所有的应用程序中，只读取“麦克米伦癌症支持”，而之前的三个绿色调色板已减少为一个“亮”阴凉处。二级调色板的黄色，绿色，蓝色，紫色，粉红色，红色，橙色和棕色已经融入到其余的身份，如在插图中使用的广告海报。
麦克米伦logo型已经被改良以前，logo是用毛笔手工绘制，然后扫描进来，但现在它已经被数字重新绘制，去掉了毛笔风格，使其“更平滑”，同时仍然“给它手写的效果”，金说。
速记“;M”已经被设计用于跨社交媒体和应用程序图标，这是必不可少的，因为麦克米伦“通过像Facebook这样的平台做广告”，金说。
新的插图也被创造出来，不再是黑色的轮廓，而是彩色的，聚焦于“日常用品”，以使它们“与每个人相关”。而且很容易在内部复制。
如今，摄影的关注点不再局限于个人，而是包括了更多的场景，比如街景，以“增添更多的生命”竞选材料，金说。
金补充说，他们的语气已经有所调整，以显得更加“积极、平易近人、平易近人”，并配有“竞选”等口号。烤。游泳。” Hike “， ” Walk the Walk ““你会勇敢地刮吗?”用于推广筹款活动。
“(麦克米伦)以前有一个很大的音域，”她说。“它们有时很大，很大胆，很有趣，有时又很严肃。灌输积极性是关键。”
去年，这个新品牌为麦克米伦内部员工和通讯部门进行了试运行，如今，随着促销广告于本周发布，该品牌开始在外部推广。重塑品牌大约花了一年的时间。
它将在所有触点推出，包括数字平台、商品、活动标识、印刷和在线广告。有一个运动模板网站，像NHS的医生和护士可以在那里下载海报和传单布局等材料。此举旨在鼓励志愿者、医务人员和支持者制作自己的品牌材料。
根据麦克米伦的数据，目前英国有250万癌症患者，其中乳腺癌最为普遍，其次是前列腺癌。
