广告业巨头WPP进行重大业务转型，品牌定位为专注“创意”

广告业巨头WPP宣布进行重大重组，并将在全球范围内裁员3500人。WPP是一家全球性的母公司，在广告、设计、品牌、营销、市场研究和公关等领域拥有多项业务。

它的一些子品牌包括设计巨头Superunion和Landor，以及广告公司Ogilvy和AKQA。Superunion本身是今年1月启动的一项合并计划，由五家wpp旗下的设计工作室组成，包括合作伙伴兰姆比-奈恩(Lambie-Nairn)和品牌联盟(Brand Union)。

WPP经历了艰难的一年

该公司经历了动荡的一年，此前执掌公司30多年的前首席执行长马丁•索雷尔(Martin Sorrell)于今年4月辞职，马克•里德(Mark Read)接任。

据《卫报》(The Guardian)报道，尽管该公司仍是全球最大的营销和广告集团，年营收为150亿英镑，但自那以来，该公司的增长水平较低，股价和市值也有所下降。

WPP咨询公司超级联盟(Superunion)和兰多(Landor)与WPP内部创意团队共同完成了品牌重塑，标志着一个“变化”。Superunion首席创意官格雷格•昆顿(Greg Quinton)表示，该公司正寻求增加创意产出。

它以logo为中心，由许多部件组合在一起，形成了公司的名称。昆顿表示，公司的目标是代表“WPP的许多共同工作的个人、公司、国家和客户”。

就在这一天，WPP公布了一项新的商业战略，即制定WPP的“愿景”。成为“创意和科技的领导者”。

WPP拟关闭“表现不佳”公司企业

该公司将专注于通信、体验、商务和技术四个核心领域，并将“处理表现不佳的业务”WPP表示，它拥有并“关闭不可持续的业务”。“WPP变得太笨拙，重复太多，”该公司补充道。

该公司还表示，其剩余业务将“更加一体化”WPP将寻求更好地为客户服务。

随着该公司开始发展全球分校，这一点得到了加强。今年早些时候，该公司在捷克共和国的布拉格开设了一个分校。在这些校园里，WPP的代理机构、设计咨询公司和企业都分布在同一地点的几栋大楼里，目的是鼓励协同工作，为客户提供更好的体验和创意。

据《卫报》报道，作为重组的一部分，WPP还将在全球范围内裁员3500人，关闭或合并约200个办事处。此外，该公司还将再招聘1000名有创造力的员工，这意味着净裁员总数将达到2500人。

关注“创造力”

雇用更多创意员工的决定符合WPP的新业务战略，即把业务定位为“有远见的”公司以“创意和科技为核心”。

WPP新品牌将反映“日新月异”的时代Superunion的首席创意官昆顿(Quinton)是这个项目的设计负责人之一。

logo是由一个网格组成的，网格中包含几个受数字启发的圆形像素，这些像素会改变颜色，产生“WPP”这几个字母。

该品牌没有核心色调，它会定期改变以适应不同的主色调和副色调的组合，如蓝色、绿色、紫色和粉红色，以及红色、橙色和黄色。

新品牌以静态和动态的形式出现，随着logo的字母形式和颜色的变化，波动出现在移动的版本中。

品牌“代表WPP的人”

它将出现在所有接触点，包括室内办公室标识、海报和印刷营销材料，以及WPP网站等在线平台。

昆顿说，这个几个月就完成的项目是一个“合作项目”。其中一个是超级联盟、蓝道和WPP的三个设计团队，旨在代表WPP未来鼓励企业间创造性沟通的目标。

“主品牌是由网格创建的，当动画时，网格会改变并反射光线，”他说。“颜色通过每个点进行变换，这些点可以代表WPP的人员、不同的团队以及我们合作的方式。”

他补充说，重塑品牌的主题是“转型”，也就是“千变万化”。logo的性质和它的调色板。

“公司在变”

“我们想表现出WPP正在改变，这是一个激动人心的时代，”昆廷说。“我们给这个身份带来了新鲜感和活力新品牌没有边界。”

Quinton补充说，创意团队的目标是创建一个编码版本的logo，它可以在不同的颜色和形式的多个平台上复制，以进一步表达其“不断变化的”大自然。

Quinton补充道，一种新的、定制的无衬线字体被用于整个新身份的复制，简称WPP，其目标是“干净和现代”。

新的品牌目前正在所有的接触点铺开。