舍伍德森林咖啡厅品牌形象定位与品牌形象设计，专注于自然

位于谢菲尔德的设计工作室咖啡厅重新命名了诺丁汉的舍伍德森林，以更多地关注自然和环境。

来自伯明翰插画家汤姆·伍利在为期18个月的项目中创造了新的品牌形象设计,网站,印刷品牌和市场推广广告设计、导视系统设计和环境图形设计方案。

舍伍德森林咖啡厅品牌形象定位让新品牌形象设计看起来避开了陈旧与古朴的联想，创造出一种“干净、现代”的品牌视觉形象设计风格。

新logo设计的特点是一个圆形符号，看起来像两个不同的东西树的形状，由一个树冠和它的根，和一个向上指向的弓和箭头组成，代表罗宾汉。

它与舍伍德森林的名字和新的品牌宣传语“传奇开始的地方”相结合，设计中采用“半衬线”定制字体Sherwood Sans。我们在边缘添加了那些突出的连续剧来增加特殊性，使它更现代而更健壮，设计师称之为‘半衬线’字体。

在此之前，舍伍德森林的品牌标识相当古朴和陈旧，印刷字体非常老气，，虽然客户不想把一切都弄得很干净，完全没有衬线，但她们想创造个性，制造一种可以很好地的字体。

新的logo旨在代表增长，箭头向上意味着“积极”。

我们想要展示的是，(舍伍德森林)是一个被保护的自然环境 ，也是一个让人们自我成长的空间。这跟罗宾汉无关。”他补充道。“我们确实参考了其他更明显的logo，但我们不希望舍伍德森林成为‘罗宾汉之地’。或“罗宾汉世界”，就像一个主题公园。

罗宾汉是品牌故事的一部分，我们更希望品牌故事是关于你如何去那里，发现你自己的故事。

新的品牌形象特征是一套抽象的图形，如叶子、羽毛和箭头，在整个视觉沟通中使用，以及一个“明亮的”调色板的红色，绿色，蓝色，紫色，黄色和棕色。

色调采用红色、棕色和绿色，因为它们是“秋天的颜色”，旨在“友好、有吸引力和以家庭为导向”。

插画家Woolley为游客中心创作了几幅大型插图，其中包括一幅寻路地图，展示了在森林中不同地点可以找到的特定类型的树木和动物。

他还创作了富有想象力的“森林生活”墙上的展品展示了罗宾汉的角色，如罗宾和玛丽昂女仆，他们正在进行故事中的著名时刻，“混合”普通人有野餐，遛狗和看大自然，鸟类，昆虫和植物。

“这是关于森林和罗宾汉之间的DNA共享，”皮特说。“它旨在鼓励游客进入森林，探索和学习，同时照顾好树木、野生动物和周围的其他人。”我们所做的还没有一个戴绿帽子的人那么明显。”

这个新的品牌已经在寻路、标识和室内设计上推出，目前正在所有的触点上推广。这是与舍伍德森林(Sherwood Forest)正在进行的合作的一部分，随着时间的推移，该公司将创造更多的品牌形象设计。