美国自然电视频道“动物星球”是一个付费频道，于1996年首次播出，隶属于美国媒体公司Discovery。它展示了一系列教育和现实的自然节目，可以在美国和世界上其他70个国家观看，包括加拿大、印度和日本。 用蓝色大象logo重塑品牌形象，以创造一个“强大、独特、快乐的标志”这也是对该品牌历史的致敬。
Haviv告诉《设计周刊》，logo商标设计的特点是一个极小的蓝色大象剪影，看起来“几乎像一个俯冲”，通道名下面是黑色的粗体无衬线字体，全是小写的。
虽然logo商标设计的主要应用是蓝色的，但它也有黑白两色，这取决于它针对的是什么图像、文本或通信。logo型还会变色。
“它是一个轮廓，所以它不依赖于颜色，”介入说。“它有很多动作和独特的形状，所以即使你从很小的地方或很远的地方看到它，它仍然能记录下来。”除了主题合适之外，它还有一种画面感。”
logo商标设计是对之前的logo的重新诠释，更复杂的logo由动物星球(Animal Planet)持有，它有一个大象的断面图和一个更现实的地球图像，logo类型设置在这两个图标下面。主色调是绿色和白色。
在Adobe Max大会上发言时，Haviv说，动物星球最初要求设计工作室避免蓝色和大象图标，因为它们是环境慈善机构和渠道的共同标识但当工作室能够唤起一种“感觉”时在他们与它的图形解释。
“最后我们得到了一只蓝色的大象!”他说。“我们给他们展示了各种选择，当他们看到这个时，就有了一种感觉。我们常说logo可以有态度，但情感很难从一个简单的标记中获得。
“(动物星球)需要一个强大、大胆、与众不同的标志。但你如何做到这一点，同时仍有能量或快乐呢?
“我们想出了这个根本不存在的概念——跳跃的大象，”他说。“地球上最重的哺乳动物之一，跳跃——这是一个非理性的形象。它真的能与(客户)交流，并与一种感觉相连，通过将我们(在现实生活中)从未见过的东西与我们交往并记住的动物结合起来。这是新旧结合的结果。”
这一新品牌旨在跨越动物星球的所有品牌接触点，包括商品和活动标识，因为它已经从“不仅仅是一个(电视)频道”扩展到“不仅仅是一个(电视)频道”。打造“全生活方式品牌”近年来，哈维夫说。
新的动物星球品牌目前正在印刷和数字广告和营销材料中铺开，如海报、商品如衣服和背包、室内设计和活动标志、在线平台和广播。
