伦敦创意机构the & partnership London为英国盲人和半盲人慈善机构RNIB创建了一个新的品牌vi视觉识别系统设计，以纪念其成立150周年。
该公司的艺术总监马克·唐纳森(Marc Donaldson)说，他与慈善机构和有视力障碍的人密切合作，以确保最终的视觉形象识别系统是每个人都引以为豪的。
这项新的企业视觉识别系统定位为“重新引起公众注意”，所以“容易辨认”非常重要。他们正在帮助全国200多万名失明人士，作为一个为盲人和部分视力者服务的慈善机构，vis视觉识别系统设计必须要有很好的识别性和传播力。
唐纳森解释说，这个过程是从与RNIB的人见面开始的。“我们开始教他们设计过程，这样他们就可以和我一起设计logo。我希望这是一个真正包容的过程。”他说。这包括回顾该慈善机构过去的logo历史，比如早期的logo，一名男子拄着拐杖，上面写着“挑战失明”他说，每个人都认为这不是很“可读”。
他们还调研了其他公司和慈善机构logo，如皇家防止虐待动物协会，皇家防止虐待动物协会和英国国民健康保险制度。“NHS logo看起来设计得不是很好，但它是这样设计的，因为人们不喜欢它看起来像花了很多钱。它也可以被复印很多次，但仍然是可读的，它很容易适用于许多不同的接触点。”
他从路标中获得灵感，他说尽管路标看起来很“简单”，但很多设计过程都涉及到路标。他引用迪特尔·拉姆斯(Dieter Rams)思想中提出的“优秀设计的十大原则”(ten principles of good design)，解释了他关注的一个关键点:“优秀的设计是尽可能少的设计。”
他们决定，RNIB logo必须是一个“简单”、“令人难忘”的字标和“;reproducible”。唐纳森说，无论是在名片上还是在建筑物的侧面，它都必须同样有效。
下一步是与一组盲人和部分视力正常的人进行研究，他向他们咨询他们想从视觉识别中得到什么，并展示了一系列的设计。“最棒的是他们真的很诚实，”唐纳森说。“有些人根本看不清字，有些人长时间看字会觉得恶心。”
“我给他们看了五种不同类型的RNIB logo，然后问他们哪个更好看，哪个更美观。我们尝试了不同的字体、字体、字母间距……
“如果没有这些研究，我就不能做任何事情，因为我想让他们的意见支持我们所做的一切。”以及“易于阅读”一个关键的发现是，他们想要一个logo和更“成熟”的字体。“他们觉得老式的圆角字体有点像在学前班，有点居高临下的感觉。”唐纳森说。
设计“适合所有人的东西”
由于有许多不同的失明情况存在，唐纳森强调了设计“适合每个人的东西”的挑战但他说，他试图创造一种为尽可能多的人服务的东西。
最终的设计是一个简单的黑色RNIB单词标记，采用无衬线字体，字母之间有相当大的间距，并有彩色的下划线，所有这些设计都是为了让部分视力正常的人更容易识别。
“它几乎是反设计的，但其中包含了太多的设计、排版和研究，”他说。
“字母之间的间隔是有作用的，它让logo可以呼吸，让它看起来像logo，而不只是写字母。它让很多有视力的人能够阅读它。”
下面的线是设计来帮助人们找到他们周围的一页和不同的颜色根据唐纳森的说法，各种各样的颜色是为了向慈善机构所代表的各种不同的人致敬。
他们还创造了logo的触感版本。
他对结果很满意，因为RNIB是如此的“完整”整个过程。唐纳森说，在这个历时近一年的有偿项目中，他建立了“一段伟大的友谊”和慈善机构的人一起他形容这项工作是“有点激情的项目”。
“没有,看到differently”
新款logo的口号是“看得不一样”下面写的。它将成为挑战人们对那些视力丧失者的看法的海报运动的特色，它的信息是“看这个人，而不是视力丧失者”，以及一些视频广告。
这是RNIB更新战略的一部分，重点关注增强视力丧失患者的能力，支持他们实现自己的愿望。
这一系列的海报以简单的物体图像为特色，背景是彩色的，传递轻松愉快的信息来挑战视野。一个例子展示了一张麦克风的图片，并说:“失明的生活并没有让我变得勇敢。在卡拉ok唱皇后。”
新的视觉识别系统将用于通信，并最终出现在建筑内外的标识上。
RNIB的品牌主管马丁·温菲尔德说:“为了让我们在未来的150年里走得更远，我们需要重振我们的定位，重新与我们的社区建立联系，提高人们对我们为盲人和部分视力正常的人所做的重要工作的认识。”
“这个项目充满了活力、关怀和奉献精神，我们很自豪地向RNIB社区和公众展示我们的新面孔。我们希望这项活动能消除人们对失聪人士的误解，真正让RNIB重返人们的视野。”
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