我们今天所知道的约翰·刘易斯partner公司成立于1928年，当时百货公司的创始人约翰·刘易斯去世，享年92岁。它是由他的长子约翰·斯派丹·刘易斯创立的。
它在20世纪30年代进行了扩张，收购了维特罗斯有限公司(Waitrose Limited)，当时该公司在伦敦和英国本土只有10家杂货店。约翰Lewis’haberdashery的历史可以追溯到1864年，当时的创始人第一次开了一家布料店。
自1928年合伙企业成立以来，该公司一直实行员工所有的结构，即所有员工都是企业的共同所有者，持有企业的股票和股份，因此可以从企业的利润中获益。
新企业品牌vi升级设计是这三个品牌18年来的首次重大变化，上面写着“&”Partners”在John Lewis和Waitrose的广告中，强调员工是公司的合作伙伴。
Pearce表示，该项目历时三年完成，围绕三个主要目标:突出员工所有权，统一三个品牌，创建一个可用于多种产品的通用品牌战略升级方案。
首先我们想要突出这三个品牌的独特理念，向世界展示了品牌背后的真相，并强调无论某人的工作是什么，他们都是合作伙伴。我们觉得这是一件值得庆祝的好事，应该写在公司大门的上方。
接下来要做的就是在这三个品牌之间建立一种奇妙的血缘关系，这样他们就会感到彼此紧密相连，步调一致。”他补充道。“最后，创造一个灵活的品牌vi设计系统，可以处理许多叙述，无论是时装、家居还是约翰·刘易斯(John Lewis)的电子产品，到熟食柜台还是维特罗斯(Waitrose)的一罐豆子。”
新品牌的特点是在所有三个品牌中都使用无衬线字体，这在John Lewis品牌中已经使用过，但在其他品牌中没有。
约翰·刘易斯和合作伙伴和维特罗斯公司合作伙伴具有纯粹的排版标识，logo类型根据其应用程序分布在不同数量的行上。
“logo必须以不同的方式使用，以覆盖产品和服务的绝对广度，”皮尔斯说。“你可能想要非常大胆和有活力，比如在卡车上，或者精致和安静，比如在围巾或蜡烛上的小标签上。这关乎动态宽度。”
John Lewis采用了单色调色板，而Waitrose和John Lewis Partnership则采用了扩展版的五种绿色调色板，融合了该品牌一直以来的绿色调。这源于一个事实，即绿色是墨水的颜色，众所周知，约翰•斯皮丹•刘易斯(John Spedan Lewis)是约翰•刘易斯合伙公司(John Lewis Partnership)的创始人，他曾在文件上签名。
虽然没有出现在主要的约翰·刘易斯品牌标志上，但这个绿色的阴影，现在被命名为合作伙伴绿色，被用作一些事情的微妙亮点，如员工胸牌。皮尔斯说，这样做的目的是将这种颜色保留为“仅供合作伙伴使用的小宝石”，以“使它变得珍贵”。
“绿色在很大程度上已经从约翰·刘易斯身上消失了，但却进入了约翰·刘易斯合伙企业，而这一切就是从这里开始的。”皮尔斯说。“一架绿色的logo并不能与约翰·刘易斯销售的所有产品相匹配，所以它的调色板需要被中和。
“相反，我们决定加强维特罗斯的调色板，因为它是关于食物和新鲜，所以我们给了它一个更丰富的绿色范围。我们还将绿色重新注入约翰·刘易斯合伙公司，这是该公司合伙人的核心。”
维特罗斯超市的产品还采用了包括红色、灰色、紫色、绿色、粉色、蓝色和米黄色在内的第二种、更明亮的调色板。
这三个品牌的品牌标识都有一个突出的基于线条的图形设备，用于突出文本和图像、创建模式和形状或动画。
这些诗句的灵感来自约翰·刘易斯的haberdashery和平面设计的历史，并回到了钻石形图案logo，它是由彼得·哈奇(Peter Hatch)在20世纪60年代为约翰·刘易斯合伙公司(John Lewis Partnership)设计的。反过来，这是受该公司作为服饰设计师的历史启发。
据英国广播公司报道，约翰·刘易斯和维特罗斯经历了一个艰难的财政年度，2018年3月集团利润下降21.9%，至2.892亿英镑。这导致整个公司的员工奖金被削减，也反映出许多知名品牌今年的利润下滑。
“品牌重塑始于三年前，因此并不是针对(利润下滑)，但我们确实认为，约翰•刘易斯合伙企业和维特罗斯超市是勇敢而自信的。”皮尔斯说。“在这场商业危机中，这次改头换面很大程度上是本着他们继续走向未来的精神。”
新的标识已开始在商店招牌和室内设计、印刷和在线营销和通信、网站、应用程序和社交媒体、员工制服、商品、广告和动画等领域推广。
