据2016年接手该俱乐部的中国组织The studio称， 狼队足球俱乐部新品牌标志vi设计的创建是为了反映复星集团领导下的Wolves足球俱乐部的进去新时代。

伍尔弗汉普顿流浪者队(Wolverhampton Wanderers)作为1888年开始的英格兰足球联赛(English Football League)的创始成员和多届冠军，赋予了该俱乐部新的独特个性(品牌形象)”和未来。

Wolves现有的品牌认知度相当强，logo被认为是足球界最好的设计之一，所以它是在此基础上发展起来的。而在历史上，狼是相当本地化的，拥有真正激情的俱乐部，复星计划把wolves打造的更加国际化。

这个足球俱乐部在上个赛季以创纪录的积分赢得了英语联赛冠军，最近又重新回到了英超联赛。随着球队最近的成功，那些以前可能从未见过 Wolves的人现在可能会对 Wolves产生认知。

狼队足球俱乐部新品牌标志vi设计目的是扩展品牌以吸引更广泛的粉丝，但是这种视觉改造必须是扎根于历史，保持品牌形象的传承性。

新的品牌形象设计包括一个三维(3D)的头部图像设计，这是受伍尔弗汉普顿的传统钢铁和炼铁的启发，它承载着历史，但为现代观众而改变。3D狼头将通过品牌材料以数字形式出现在一系列不同的市场宣传和营销推广设计中。。

两种新的无衬线字体已经被创造出来，它们都以一种大胆的简洁风格，“向城市工业遗产致敬”。其中一个字体设计更激进，在字母中加入了狼眼的三角形形状。通过使用眼睛的几何形状，我们开始去掉字体上的切口和角度。这使得俱乐部能够用一种独特的、清晰的声音与目标受众展开有效的沟通，而不是过分依赖于logo和名字。

品牌识别颜色与该队的颜色一致黑色和一种被称为“旧金”的黄色，这是最近从一种更橙色的色调改变过来的。

“狼群”这个词也使整个品牌的标识更加突出。对于一个体育运用团队来说，狼群代表很好的一种文化内涵，因为他们互相照顾。总和大于部分，所以一起工作比单独工作更好。

该俱乐部以前的品牌是“强大的”而且“简单”，但并没有真正反映出俱乐部的雄心和抱负，有人就品牌推广问题咨询了一系列利益相关的目标受众，包括一群被非正式称为“粉丝议会”的粉丝。

俱乐部都有了新东家，感觉就像把俱乐部从球迷身边赶走了一样， Wolves希望通过 新品牌标志vi设计确保这种情况不会发生，球迷仍然是俱乐部和品牌战略不可或缺的一部分。