英国河流环保慈善机构品牌定位设计

Canal & River Trust是一个维护和恢复英格兰和威尔士河流环保慈善机构， 委托布莱克品牌设计公司开展品牌定位设计与企业营销策划。

Canal & River Trust公司的logo设计是一个圆形符号，该符号逐渐向下渐变为条纹。这是为了表现一座桥在运河上的倒影，以及水的涟漪，取代了由一只在桥下河中游泳的天鹅logo设计。新的logo设计代表“过渡”的理念，从“旧的到新的”，同时保留以前logo的桥梁元素。现在的形状也可以理解为一个升起的太阳，团结和统一。

新logo设计采用了全新品牌识别颜色，包括两个蓝色和两个绿色阴影与白色一起使用。这四种颜色分别代表水、天、叶、草，深蓝色的核心颜色代表水。橙色和黄色的扩展调色板也被用于通信，以象征“土地和水”。

一个“现代、友好”的现代无衬线字体， logo设计和所有应用形态都认真考虑了在使用中的识别性。

“水让生活更美好”的是该慈善机构新的宣传语，代表了 Canal & River Trust 的使命和定位，将 Canal & River Trust 改造成“当地人想要消磨时间和感觉更好的地方”。

反映水波的图案印在海报和传单等营销宣传材料上，搭配运河和栖息在水上的动物(如天鹅)的照片。

新的视觉识别的灵感来自于“(慈善机构)对激活水道的关注”“鼓励社区团结起来爱护和爱护当地的运河或河流”。

“我们试图创建一个品牌体系，让慈善机构拥有更大的灵活性，发展成为一个面向更广泛受众的包容性、现代感和社交性的品牌，而不是目前那种‘维护运河的人’的不准确看法。”布莱克本说。“大约有一半的英格兰和威尔士人口居住在离运河5英里以内的地方，因此该品牌的客流量非常大。”

新品牌目前正在所有的触点上铺开，包括印刷营销材料，如海报、标牌、商品、制服、内部印刷文件、慈善货车，以及网站和社交媒体。