
Canal & River Trust是一个维护和恢复英格兰和威尔士河流环保慈善机构, 委托布莱克品牌设计公司开展品牌定位设计与企业营销策划。
Canal & River Trust公司的logo设计是一个圆形符号,该符号逐渐向下渐变为条纹。这是为了表现一座桥在运河上的倒影,以及水的涟漪,取代了由一只在桥下河中游泳的天鹅logo设计。新的logo设计代表“过渡”的理念,从“旧的到新的”,同时保留以前logo的桥梁元素。现在的形状也可以理解为一个升起的太阳,团结和统一。

新logo设计采用了全新品牌识别颜色,包括两个蓝色和两个绿色阴影与白色一起使用。这四种颜色分别代表水、天、叶、草,深蓝色的核心颜色代表水。橙色和黄色的扩展调色板也被用于通信,以象征“土地和水”。
一个“现代、友好”的现代无衬线字体, logo设计和所有应用形态都认真考虑了在使用中的识别性。

“水让生活更美好”的是该慈善机构新的宣传语,代表了 Canal & River Trust 的使命和定位,将 Canal & River Trust 改造成“当地人想要消磨时间和感觉更好的地方”。
反映水波的图案印在海报和传单等营销宣传材料上,搭配运河和栖息在水上的动物(如天鹅)的照片。

新的视觉识别的灵感来自于“(慈善机构)对激活水道的关注”“鼓励社区团结起来爱护和爱护当地的运河或河流”。
“我们试图创建一个品牌体系,让慈善机构拥有更大的灵活性,发展成为一个面向更广泛受众的包容性、现代感和社交性的品牌,而不是目前那种‘维护运河的人’的不准确看法。”布莱克本说。“大约有一半的英格兰和威尔士人口居住在离运河5英里以内的地方,因此该品牌的客流量非常大。”
新品牌目前正在所有的触点上铺开,包括印刷营销材料,如海报、标牌、商品、制服、内部印刷文件、慈善货车,以及网站和社交媒体。





