这家拥有40年历史的公司表示，它希望Prophet传达这样一个信息，它现在已经是是一个全球性品牌， 当前公司的快速发展与旧的品牌形象已经不能匹配，需要重新进行品牌战略定位和品牌形象塑造。

商业规模大于品牌规模

Hikma以“改善了全世界数百万人的生活”为理念创造了品牌故事。 当前公司的业务规模远远大于品牌影响力，世界各地的多个企业品牌形象使用非常混乱。 急需将所有企业品牌整合到一个主品牌之下，以建立统一性并推动企业品牌在全球的影响力。

要想成功的塑造一个新品牌形象需首先要认真了解公司的历史，以及当前和未来的发展方向。然后才是创建新的视觉识别系统，品牌颜色，更容易识别的现代的品牌字体等， 作为品牌形象设计核心的logo设计则显示了“决心和信心”。所有的子品牌现在已经统一为一个外观和感觉，新品牌传达出的主要信息是，Hikma将产品提供给全球需要它们的人，而且该公司“每天都在为改善全球各地人们的健康状况方面发挥作用。