项目背景

位于亚利桑那州尤马的玛莎花园（Martha’s Gardens），自1990年由内尔斯（Nels）和玛莎·罗杰斯（Martha Rogers）创建以来，一直致力于种植和生产椰子卷和果酱等枣及枣相关产品。尽管其产品已远销全球，但玛莎花园始终寻求在本地市场建立更深厚的影响力。为此，他们邀请了索诺拉的创意杰斯·洛佩斯（Jesús López）进行品牌重塑，旨在通过美国西南部和墨西哥北部的传统美学，为玛莎花园打造一种全新的视觉形象。

公司简介

玛莎花园，作为尤马河谷的一颗璀璨明珠，不仅承载着罗杰斯夫妇对农业的热爱与执着，更代表了当地农产品的高品质与独特性。其产品以纯天然、健康美味著称，深受全球消费者的喜爱。此次品牌重塑，是玛莎花园在市场竞争中保持活力与领先地位的重要一步。

设计理念

洛佩斯的设计理念源自美国西南部和墨西哥北部的传统美学，他希望通过一种无忧无虑、认真且略带怪癖的视觉语言，传达出玛莎花园作为“夫妻店”的温馨与亲切。他强调，这种设计不仅要体现产品的特色，更要与消费者产生情感共鸣。

视觉形象

Logo设计：玛莎花园的新Logo采用了多种字体组合而成，包括标志制造商JNL、Sunborn Sans等，以及洛佩兹定制的花押字字母。这些字体相互交织，形成了一种独特的视觉效果，既展现了品牌的个性与活力，又让人联想到墨西哥和美国边境小镇上的手绘标志。

识别颜色：在调色板的选择上，洛佩斯摒弃了传统的柔和泥土色，转而采用了一种几乎是磷光的调色板。尽管这种选择可能带来易读性问题，但它却巧妙地暗示了颜色冲突的影响，进一步强化了品牌的独特性与辨识度。

其他内容：视觉形象中的插图同样引人注目。棕榈树上生长的枣子、代表尤马河谷标志性景观的山脉以及描绘沙漠环境的阳光等元素，共同构成了一幅生动的画面。这些插图不仅增强了视觉形象的真实性和特征，还巧妙地传达了玛莎花园与沙漠文化的紧密联系。

设计师/设计公司介绍

杰斯·洛佩斯（Jesús López），作为索诺拉地区的知名创意人才，以其独特的审美视角和深厚的文化底蕴赢得了广泛的赞誉。他擅长将传统美学与现代设计相结合，创造出既具有时代感又不失文化底蕴的作品。此次为玛莎花园进行的品牌重塑，正是他设计才华的又一次完美展现。

文章小结

通过杰斯·洛佩斯的精心策划与设计，玛莎花园成功实现了品牌形象的全面升级。新的视觉形象不仅展现了品牌的独特魅力与个性特征，还成功吸引了更多消费者的关注与喜爱。未来，玛莎花园将继续秉承“天然、健康、美味”的产品理念，为全球消费者带来更多优质的枣及枣相关产品。同时，其独特的品牌形象也将成为其在市场竞争中保持领先地位的重要资产。