项目背景

在巴塞罗那的植物基餐饮市场中，一个名为“好狗屎”的纯素烤肉串品牌以其独特的定位和创新的产品迅速崛起。为了更好地传达品牌理念，提升品牌形象，该品牌求助于巴塞罗那的创意工作室Práctica，进行了一次全方位的品牌形象策划。

公司简介

“好狗屎”纯素烤肉串品牌自创立以来，一直致力于提供高质量、纯植物基的烤肉串产品。品牌不仅注重食物的口感和营养价值，更希望通过其独特的产品和呈现方式，消除人们对纯素烹饪的误解，推动植物基饮食文化的普及。

设计理念

在品牌形象策划过程中，Práctica团队深入了解了“好狗屎”的品牌理念和市场需求。他们决定打造一个既有趣味性又充满态度的视觉形象，以平衡品牌的个性、烤肉串的质量以及消除误解的使命。团队避免了传统纯素品牌常用的美德概念，而是选择了一种诚实、朴实的视觉风格，旨在不受他人意见影响，真实传达品牌精神。

视觉形象与品牌包装设计**

视觉形象的核心在于其独特的图形语言和字体设计。团队采用了类似抗议式的字体形式，通过社区驱动的手写字体与流畅的、数字优化的编辑字体之间的对比，营造出大胆而富有表现力的视觉效果。特别是选择了受《泰晤士报》启发的新罗马字体Optimo’s Stanley作为衬线字体，其尖角的形状为字体带来了当代的边缘感。

在品牌包装设计上，团队同样注重细节和环保理念。他们选择了纯单色印刷，以减少排放量，符合品牌环保的愿景。同时，在数字呈现方面，为了避免单调，团队精心挑选了五种调色板，为视觉形象增添了丰富的节奏感和层次感。

Logo设计与识别颜色

Logo设计方面，团队保留了品牌原有的核心元素，同时进行了优化和创新。新的Logo更加简洁明了，易于识别，同时又不失品牌特色。识别颜色方面，团队选择了与品牌理念相契合的环保色调，既体现了品牌的环保属性，又为消费者留下了深刻的印象。

设计师/设计公司介绍

Práctica是一家位于巴塞罗那的创意工作室，专注于品牌策划、设计和传播。团队拥有丰富的行业经验和创新思维，致力于为各类品牌提供全方位的设计解决方案。此次为“好狗屎”纯素烤肉串进行的品牌形象策划，再次展现了Práctica团队的专业实力和创意水平。

文章小结

通过Práctica的精心策划和设计，“好狗屎”纯素烤肉串品牌形象焕然一新。新的视觉形象不仅体现了品牌的个性和理念，更通过独特的图形语言和字体设计，成功吸引了目标受众的注意。同时，品牌在设计过程中注重环保和可持续性，展现了其对社会责任的担当。相信在未来，“好狗屎”将继续引领巴塞罗那植物基餐饮市场的风潮，成为更多消费者心中的首选品牌。