伦敦时装周已经举办了30多年，是与纽约、米兰和巴黎并列的全球四大女装交易展之一。

它每年9月举办，由英国时装协会(British Fashion Council)主办，该协会还组织了一场面向男性的合作伙伴的男装周，还有伦敦时装周(London Fashion Week Festival)是一个为消费者提供设计师打折服装消费的活动机会。

一个品牌三个活动

这三场活动虽然针对不同的观众，但都属于同一品牌，英国时装协会(British Fashion Council)委托Pentagram partners的卢克·鲍威尔(Luke Powell)和乔迪·赫德森-鲍威尔(Jody Hudson-Powell)设计了一个视觉识别系统vi设计，可以被所有这三场活动使用。

该视觉识别系统vi设计仍然以伦敦时装周标志性的粗体、全大写、无衬线字体为特色，但经过了修改，加上了斜线，使字母变形。

斜杠设计

斜杠设计已被应用于印刷和图像，旨在代表时尚设计师的“削砍”过程材料和制作灵感板。

这是一个简单的想法，直接参考了工艺设计师所经历的切割，并将材料样本钉在木板上，这个项目的前提并不是推导重来的全新设计，因为品牌标志和主要字体保持不变。斜杠图形只是给这三个展览统一展示的可能。

平面广告视觉设计会随着每一季的变化而变化，但将保持视觉识别系统vi设计的一致，通过这三个事件来帮助人们理解他们是由同一个组织联系和运作的。

扩大受众

这三个独立的活动都有类似的活动，可以扩大观众范围，鼓励人们参加所有这三个活动，而不是一个。

根据他们之前在时尚和活动方面的工作经验，鲍威尔和哈德逊-鲍威尔以及他们的团队被英国时装协会联系来为这个项目做宣传。五角大楼团队已被委托为未来两年伦敦时装周的品牌推广工作。