项目背景

随着2019冠状病毒疾病的大流行，远程工作和自由职业成为全球趋势。全球自由职业者平台Upwork在此背景下，其服务的重要性愈发凸显。然而，原有品牌未能充分传达其强大的网络社区和活力，因此，Upwork决定进行品牌形象更新，携手纽约设计工作室PortoRocha，共同打造一个有趣、吸引人和认真的视觉形象体系。

公司简介

Upwork是全球领先的自由职业者平台，连接着来自世界各地的企业和自由职业者。平台提供丰富的项目机会和专业人才，助力企业高效完成项目，同时让自由职业者能够充分发挥自己的才华。

设计理念

此次品牌形象设计的核心理念是协作。通过征集大量创意人员，包括插画师、动画师和摄影师，共同传达Upwork的故事、才华以及对人际关系和社区的奉献。设计团队以协作为核心，旨在打造一个能够体现Upwork业务特点和品牌精神的视觉形象。

视觉形象与品牌包装设计**

新的视觉形象以手绘插画为特色，带来温暖、个性和独特的品质。设计团队与三位不同的插画家合作，捕捉多样性和协作的理念，为品牌注入人性和个性。同时，品牌包装设计也进行了相应更新，采用鲜明的绿色和标志性的连字元素，创造出立即拥有且可识别的表单。

logo设计

新的Logo设计将Upwork的名字组合成一个单词，并采用了Pangram Pangram Foundry的Neue Montreal定制版字体。与Neue Montreal形成强烈对比的是Upwork Rza字体，这是衬线字体的定制版本。两种字体共同构建了对比鲜明的排版系统，为Logo奠定了基础。这一设计巧妙地体现了Upwork的可信度和天赋的独特性。

识别颜色

品牌色彩方面，保留了之前标识中的绿色元素，这一颜色象征着生机与活力，与Upwork作为自由职业者平台的品牌形象相契合。同时，通过巧妙的色彩运用和搭配，进一步提升了品牌的识别度和视觉吸引力。

设计师/设计公司介绍

此次品牌形象设计由位于纽约的设计工作室PortoRocha完成。该工作室以其独特的设计理念和专业的设计能力，在业界享有盛誉。PortoRocha与Upwork紧密合作，共同打造了这一令人瞩目的新品牌形象。

文章小结

通过此次品牌形象设计，Upwork成功打造了一个有趣、吸引人和认真的视觉形象体系。新的品牌形象不仅充分传达了Upwork的业务特点和品牌精神，还提升了品牌的识别度和视觉吸引力。未来，Upwork将继续携手PortoRocha等优秀合作伙伴，共同推动品牌的发展和创新。