体育品牌亚瑟士(Asics)已更名，将品牌重新定位为“体育运动的乐趣 ” 。
亚瑟士于1949年在日本成立，当时是一家篮球鞋零售商，后来扩展到其他运动领域。如今，它最出名的是一家专业定制的跑步店。
新的视觉识别品牌形象设计是由Bruce Mau设计公司创造的，这是该公司10年来首次改变品牌视觉形象设计。
螺旋logo保持不变
Asics没有标志性的图形商标设计，螺旋logo与品牌相关的淡蓝色和皇家蓝色被保留下来，因为它们是核心元素。还要保持一致性。
但品牌色已经扩大了明亮的色调粉红色，紫色，绿色和黄色，并将进一步扩大，以适应未来的产品范围。
“我们想用颜色带来年轻的活力，”布莱登说。“吸引年轻观众是其中的一部分，但也能传达运动的乐趣。其他同类品牌都比较黑暗和激烈，传达着竞争和取胜的信息。这是一种解药，有一种乐趣。”
与设计工作室Kontrapunkt合作开发的一种新的定制字体设计可以帮助品牌从行业竞争对手中脱颖而出。人们参与体育活动的摄影目的是捕捉“故事”，而不仅仅是“高潮”运动的时刻。
目标人群超越“敬业的跑步者”
新品牌形象塑造的目标是使品牌更容易被广泛的消费者所接受，既包括“专业跑者核心小组”也包括“那些更随意地看待体育的人”。它的目标是摆脱对体育技术关注，转向更时尚一点的生活方式运动品牌。
“这个品牌有很多蓝色、白色和银色，”布莱登说。“它没有人们在玩耍时感受到的温暖。体育运动已变得更具有文化性这是一种社交活动，不仅仅是你踢足球时穿什么，而是你踢完球后穿什么。人们希望在打球的时候感觉良好，看起来也不错。”
他补充道:“这是体育文化整体变化的一部分。我们的目的不是成为耐克和阿迪达斯的翻版，我们需要在同类产品中是独一无二的。”
