项目背景

Flore Directory，一个由伦敦自由职业艺术总监洛蒂·马克沃斯（Lottie Markworth）于2020年10月推出的在线档案库，正逐步成为全球负责任品牌的汇聚地。马克沃斯坚信，做出有意识的选择既不应困难重重，也不应意味着在风格上做出妥协。因此，Flore Directory旨在为志同道合的思想家提供一个共享、推荐和启发的开放空间，涵盖社会赋权、经济道德和环境无害等多个方面。

设计理念

在与马克沃斯紧密合作的过程中，伦敦设计师杰米·里克特（Jamie Rickett）负责为Flore Directory设计标识和网站。他从中世纪中叶西海岸平面设计的悠闲美学中汲取灵感，将这一理念贯穿于标识的调色板、排版选择以及网站布局的理性而迷人的精神之中。

视觉形象

在视觉形象设计方面，里克特选择了slab serif URW Clarendon作为主要字体，以符合目录的预期书呆子功能。同时，Alice Bowsher的有趣插图为这一设计增添了别样的风采。这些被称为“手绘图标”的图纸，最初基于商业包装印刷标记，但迅速扩展至包括商业和自然中物体和符号的文字表示。它们与友好的色彩、迷人的摄影和恰到好处的负面空间相结合，形成了一种既挑战“责任”观念又无需过多努力的视觉形象。

此外，里克特还注重品牌logo设计和产品形象设计的协调性，确保Flore Directory的整体视觉形象既统一又富有特色。他巧妙地运用设计元素，使得用户在浏览目录时能够感受到品牌的独特魅力和价值观。

其他内容

除了视觉形象设计外，Flore Directory还注重用户体验和易用性。通过易于使用的过滤系统，用户可以轻松搜索到符合自己需求的可持续衣物、可堆肥咖啡豆等产品。这一设计不仅提升了用户的购物体验，也进一步彰显了Flore Directory对于环保和可持续性的承诺。

文章小结

Flore Directory的品牌设计探索无疑是一次成功的尝试。里克特以中世纪末西海岸平面设计的悠闲美学为灵感，巧妙地运用了字体、插图和色彩等元素，为Flore Directory打造了一个既富有特色又易于识别的视觉形象。同时，注重用户体验和易用性的设计也使得Flore Directory成为了全球负责任品牌的佼佼者。未来，我们期待Flore Directory能够继续引领潮流，为更多志同道合的思想家提供共享、推荐和启发的开放空间。