项目背景

艾美方形披萨，自2016年在纽约问世以来，便以其独特的方形设计和经典底特律风味赢得了众多食客的喜爱。作为艾米丽和马修·海兰德披萨爱艾米丽家族餐厅的延伸，艾美方形披萨不仅传承了传统披萨的美味，更以其创新的外形和口感吸引了大量粉丝。随着餐厅在美国八个地区的快速发展，艾美方形披萨急需一个与之相匹配的品牌视觉识别设计来进一步提升其品牌形象。

设计理念

总部位于纽约的创意机构圣乌尔班（Saint Urbain）接下了这一重任。他们决定以插画为核心，打造一个简单而有趣的排版解决方案，旨在通过内聚的标识系统来重塑艾美方形披萨的品牌形象。创意总监亚历克斯·奥斯特罗夫（Alex Ostroff）表示，他们深受店主所画的奇怪小披萨食人族餐巾纸画的启发，决定保留这种独特的插图风格，并将其融入到品牌设计中。

视觉形象

在视觉形象设计上，圣乌尔班巧妙地运用了品牌logo设计和视觉识别设计。他们选择了Futura Extra Bold作为排版方法的核心，与Roboto和BN Bergen搭配使用，形成了一种平衡而独特的设计风格。这些字体在大量明显的美式布局中协同工作，充满了曲线、对角线、轮廓和对称，使得整个品牌视觉形象既休闲又高端。

此外，圣乌尔班还精心选择了深绿色作为餐厅的主要颜色，与黑色、白色和少量使用的黄色形成了鲜明的对比。这一色彩搭配不仅使得插图显得精致而引人注目，更能在一块凌乱的比萨饼或一盘美味的翅膀上脱颖而出，进一步提升了品牌的辨识度和吸引力。

其他内容

除了视觉形象设计外，圣乌尔班还为艾美方形披萨提供了全面的品牌包装设计和品牌策划设计服务。他们为餐厅设计了独特的披萨盒、饮料罐、酱汁罐和送货车等包装物品，确保品牌形象的统一性和连贯性。同时，他们还通过精心策划的营销活动和推广策略，帮助艾美方形披萨进一步扩大市场份额和提升品牌知名度。

文章小结

艾美方形披萨与圣乌尔班的合作无疑是一次成功的品牌视觉识别设计探索。通过以插画为核心的简单而有趣的排版解决方案，圣乌尔班成功地为艾美方形披萨打造了一个既休闲又高端、既独特又易记的品牌形象。这一设计不仅提升了餐厅的辨识度和吸引力，更为其在美国八个地区的快速发展奠定了坚实的基础。