在鸡尾酒领域，罐装酒精饮料往往被视为品质较低的替代品。然而，由鸡尾酒鉴赏家罗布·沃利斯（Rob Wallis）和塞缪尔·亨特（Samuel Hunt）共同创立的“完全幸福”（MOTH）品牌，却致力于打破这一成见。他们生产的是一系列达到酒店酒吧品质的即食罐装鸡尾酒，采用来自独立供应商的高端原料，并反映在产品的溢价价位上。为了塑造这一独特品牌的形象，总部位于伦敦的Pentagram设计团队被邀请参与品牌的设计工作。
设计理念
Pentagram的合作伙伴哈里·皮尔斯（Harry Pearce）和纳雷什·拉姆昌达尼（Naresh Ramchandani）在品牌推出之前，精心设计了MOTH的名字、故事、哲学和视觉识别设计。他们拒绝通常与“高级”标签相伴的势利感，而是选择对飞蛾图形进行重新解释。飞蛾通过其光学暗示和重叠的排列，展现出神秘和被误解的性质，这与MOTH品牌希望打破的成见相呼应。
视觉形象
在视觉形象方面，MOTH的标志设计引人注目。Pentagram团队利用飞蛾的图形元素，创造了一个既神秘又富有动感的标志。此外，他们选择了挪威铸造梯度公司的Polysans Slim字体，大写字母的使用反映了MOTH饮料的高端特性，同时也与该品牌不同寻常的名称相得益彰。字体后的冒号则巧妙地创造了一个短暂的停顿，引发对未来美好事物的期待感。
除了标志和字体外，MOTH的产品形象设计也独具匠心。品牌将字体、符号与诙谐的语调相结合，再配以鸡尾酒罐上明亮的颜色，共同构成了MOTH独特的视觉形象。无论是老式的、玛格丽塔、内格罗尼还是浓缩马提尼，每种颜色都浓烈而复杂，直接反映了鸡尾酒本身的品质，也暗示了品牌对成年目标观众的看重。
其他内容
在品牌设计的其他方面，Pentagram团队还注重了品牌包装设计和品牌包装策划设计。他们通过精心设计的包装，进一步提升了MOTH即食鸡尾酒的品质感和吸引力。同时，团队还制定了全面的品牌策划设计方案，确保MOTH品牌在各个渠道和触点都能呈现出一致且独特的形象。
文章小结
MOTH即食鸡尾酒品牌的成功，离不开Pentagram设计团队的精心打造。他们通过独特的品牌设计理念、引人注目的视觉形象和全面的品牌策划设计方案，成功打破了人们对罐装酒精饮料的成见。MOTH不仅成为了一个高品质的即食鸡尾酒品牌，还为消费者带来了全新的品味体验。
