项目背景

自20世纪30年代起，一个基于质量和耐用性原则的美国工作服品牌便广受欢迎。如今，该品牌由创始人的曾孙女重新发起，她坚守品牌的原始价值观，同时注入了新的理念：透明度和可持续性。品牌致力于生产完全由回收织物制成的衣服，这些织物来源于美国每天丢弃的近5000吨内衣纺织品废料。

设计理念

受品牌背后驱动力的启发，波士顿的设计工作室遗憾地承担起了打造品牌视觉形象的任务。他们看到了一个机会：创建一个不仅以可持续性为灵感，而且本身就可以循环利用的系统。设计团队利用20世纪初的现有品牌《蜉蝣》，重新混合了图形样式，由此产生了固有的怀旧感以及当代审美理解，从而形成了一个清新、令人兴奋和意外的品牌。

视觉形象

RegretsOnly的创始人凯勒·哈尔特（Caleb Halter）对原始标志情有独钟，他认为这是“不修复未损坏的东西”的典范。他利用这种美学的精神和魅力来指导其余的设计工作。由于对循环性的关注，哈尔特在视觉上重复使用了元素，并强调在已有如此强大的元素基础的情况下，不要强加任何无关的东西。

为品牌创建的特定图像处理是对原始《蜉蝣》中的经典邮票和细节进行渲染，产生了一种“超对比度静电复印”效果，用于统一过多的图形元素。品牌的调色板非常简洁，即简单的黑色、白色和黄色。哈尔特表示，他们的目标是尽可能保持事物的标志性，以便在人们的心目中树立一个真正清晰的品牌形象设计。

其他内容

摄影在品牌体验和理解中扮演着非常重要的角色。哈尔特解释说，因为图形都是那么怀旧，所以他们的摄影必须感觉非常现代，这样才能同时让人有一种过去-现在-未来的感觉。以风格指南的形式，摄影被简化为“人、星球和产品”，并在构图、造型、处理和颜色校正过程中进一步考虑。

在字体选择上，哈尔特找到了一种利用他所痴迷的“美丽的结构细节”的方法。他选择了Futura字体来为品牌传达“粗犷、坚固的标题”的感觉，而支持字体是音高，它更具机械化和“蓝领”语调和技术细节。

文章小结

RegretsOnly通过巧妙的品牌设计和视觉形象打造，成功复兴了美国工装品牌The Big Favorite。他们不仅坚守了品牌的原始价值观，还注入了新的理念：透明度和可持续性。通过怀旧与现代的完美结合，RegretsOnly为人们带来了一个清新、令人兴奋和意外的品牌体验。