在疫情肆虐的2019年，美国的面包烘焙狂热催生了一个独特的俱乐部——Sourdough Disco。这家俱乐部每周提供6款面包，顾客可以从位于纽约的厨房领取。创始人艾琳·瓦赫德（Erin Wahed）在隔离期间，以迪斯科音乐为伴，奇克的《想你》日复一日地重播，这一流派自然而然地为她的“手工激进”酸面包业务命名。

为了满足品牌视觉识别设计的需求，Wahed寻求了布鲁克林设计办公室Order的帮助。Order在迪斯科专辑封面丰富的视觉历史中找到了灵感，特别是唐娜·萨默（Donna Summer）和范·麦考伊（Van McCoy）专辑中充满活力的艺术作品。他们制作了一套色彩和人物脉动的简单图形系统，以展现品牌的独特魅力。

这套图形系统的核心是OH no Type Company的Cheee字体，这是一种可变处理方式，灵感来自20世纪70年代的迷幻字体。其独特的终端和空腔设计反映了酸面团的形式和过程，与调色板完美匹配。这一系列说明性的有机形状完成了品牌标识的设计，每一个都是为了纪念20世纪70年代，同时模仿每个面包上的图案。

Order为Sourdough Disco打造的迷幻品牌形象，不仅致敬了20世纪70年代丰富的视觉历史，还通过企业vi设计和独特的品牌命名，展现了品牌的独特个性和魅力。这一成功的品牌形象设计，无疑为Sourdough Disco在竞争激烈的市场中脱颖而出提供了有力的支持。