在格拉斯哥，一家名为Hokum的咖啡烘焙公司希望以“改变你的状态”为口号，在涉及咖啡的所有事情上采取一种严肃但完全荒谬的态度。为了实现这一目标，他们找到了同样位于格拉斯哥的设计机构Jamhot，为其制定当地的标识、命名和品牌战略。
Jamhot创意总监克雷格·拉弗蒂（Craig Laverty）解释了这条标语的灵感来源，他表示，“改变你的状态”是对创造者和厌倦现状、想把现状混为一谈的人们的号召。在市场已经饱和了设计精良的咖啡品牌的情况下，Jamhot希望为Hokum“做一些有点不同的事情”，旨在定义一个充满个性的品牌，这个品牌“可以随着公司的发展而轻松扩展”。
Jamhot凭借大胆而引人注目的设计，保持了大胆排版和厚颜无耻插图的简单公式，与Boxdog Inc的插画师Dave Myrow合作，绘制出了极其复杂、同样可笑的图纸。拉弗蒂表示，插图的构思是为了传达一点“废话”，从而形成了一种漫画风格的品牌形象，这在产品设计领域是罕见的。他们希望打造一个高端品牌，在特色咖啡市场的风格和定位方面，让人感觉到非传统和实验性。通过排版和插图，他们创造了一种平衡，这种平衡带来了提升和高端的感觉，但却去除了所有的自命不凡。
在品牌形象设计方面，Jamhot使用了brutalist sans serif Bureau Grot作为显示字体和标识，这与Fran搭配使用，Fran是一种优雅而实用的板衬线，用于提供辅助信息和精美的插图副本。这种轻松的方式，享受着欢乐的荒谬，与Jamhot的排版选择形成了有趣的对比。
拉弗蒂澄清道，该品牌的开发考虑到了长期性，能够随着范围的扩大添加额外的颜色和插图。他对于Hokum烘焙公司未来的发展充满期待，并表示“有趣的部分将是看它是如何发展的，可以添加哪些新的方面，以及我们可以将想法和执行推进多远。”
总的来说，Jamhot为格拉斯哥的烘焙公司Hokum打造的品牌形象设计在荒诞中见真章。他们以大胆而引人注目的设计、独特的排版和插图风格，成功地定义了一个充满个性且能够随着公司发展而轻松扩展的品牌。这个案例不仅展示了Jamhot在品牌设计方面的实力，也为其他希望打造独特品牌形象的公司提供了有益的借鉴。
