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格拉斯哥烘焙公司Hokum的品牌设计:荒诞中见真章

  • 时间: 2024-08-22
Jamhot’s striking identity for Glasgow-based roasters Hokum is nonsensically serious about coffee 
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Jamhot’s striking identity for Glasgow-based roasters Hokum is nonsensically serious about coffee 

在格拉斯哥,一家名为Hokum的咖啡烘焙公司希望以“改变你的状态”为口号,在涉及咖啡的所有事情上采取一种严肃但完全荒谬的态度。为了实现这一目标,他们找到了同样位于格拉斯哥的设计机构Jamhot,为其制定当地的标识、命名和品牌战略。

Jamhot创意总监克雷格·拉弗蒂(Craig Laverty)解释了这条标语的灵感来源,他表示,“改变你的状态”是对创造者和厌倦现状、想把现状混为一谈的人们的号召。在市场已经饱和了设计精良的咖啡品牌的情况下,Jamhot希望为Hokum“做一些有点不同的事情”,旨在定义一个充满个性的品牌,这个品牌“可以随着公司的发展而轻松扩展”。

Jamhot凭借大胆而引人注目的设计,保持了大胆排版和厚颜无耻插图的简单公式,与Boxdog Inc的插画师Dave Myrow合作,绘制出了极其复杂、同样可笑的图纸。拉弗蒂表示,插图的构思是为了传达一点“废话”,从而形成了一种漫画风格的品牌形象,这在产品设计领域是罕见的。他们希望打造一个高端品牌,在特色咖啡市场的风格和定位方面,让人感觉到非传统和实验性。通过排版和插图,他们创造了一种平衡,这种平衡带来了提升和高端的感觉,但却去除了所有的自命不凡。

在品牌形象设计方面,Jamhot使用了brutalist sans serif Bureau Grot作为显示字体和标识,这与Fran搭配使用,Fran是一种优雅而实用的板衬线,用于提供辅助信息和精美的插图副本。这种轻松的方式,享受着欢乐的荒谬,与Jamhot的排版选择形成了有趣的对比。

拉弗蒂澄清道,该品牌的开发考虑到了长期性,能够随着范围的扩大添加额外的颜色和插图。他对于Hokum烘焙公司未来的发展充满期待,并表示“有趣的部分将是看它是如何发展的,可以添加哪些新的方面,以及我们可以将想法和执行推进多远。”

总的来说,Jamhot为格拉斯哥的烘焙公司Hokum打造的品牌形象设计在荒诞中见真章。他们以大胆而引人注目的设计、独特的排版和插图风格,成功地定义了一个充满个性且能够随着公司发展而轻松扩展的品牌。这个案例不仅展示了Jamhot在品牌设计方面的实力,也为其他希望打造独特品牌形象的公司提供了有益的借鉴。

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