在女性健康领域，总部位于多伦多的Amanda公司正引领一场观念革命。这家专注于指导和围绕身体形象转变观点的公司，致力于让女性摆脱内心的批评，同时也在努力抵制饮食和健康行业经常造成的损害性观念。为了更好地传达这一使命，Amanda携手多伦多和爱丁堡的Fook品牌代理机构，共同打造了一个将公司使命置于传播最前沿的视觉形象。
“Amanda是一位勇敢的客户，有着雄心勃勃的事业，”Fook的合伙人Tiah Khuu解释道，“她来到我们这里，想要的是一种以全新的视角看待身体形象的东西，这挑战了之前对这个主题的介绍。”因此，Fook的解决方案完全避免了对人的“多样化”摄影，而是倾向于用富有表现力的排版和颜色来表现身体的多样性。
新视觉形象的核心是logo设计，它通过优雅的逐渐增加，利用了Helvetica Now的巨大重量。Khuu告诉我们：“把这个想法放在中心，清楚地表明没有一种体型比其他体型更好。”这一设计不仅代表了视觉的多样性，还涉及到心理变化和过渡的主题。
Khuu进一步阐述：“我们知道人们往往会情不自禁地进行身体上的比较，因此我们很自然地倾向于一种视觉形象，这种视觉形象不会对你应该是什么样的身体或不应该是什么样的身体提出任何建议，几乎剥夺了你进行身体上比较的机会。相反，我们追求的是一种理念，这种理念讲述了当我们的健康发生变化时，我们都会经历的心理旅程。”
为了加深视觉形象与成长和变化的联系，设计中还使用了强大而柔和的渐变效果。明亮的红色传达出能量和积极性，而对比的中性色调则旨在体现稳定、渐进的过渡。不同的红色强度作为亮点，为低调的字符排版带来了活力。这些元素共同构成了一个温暖、易接近的视觉识别系统。
通过这次品牌设计，Amanda公司不仅成功地传达了其独特的使命和价值观，还为女性健康领域树立了一个新的标杆。这个充满活力和创新性的视觉形象无疑将激励更多的女性勇敢地追求自己的健康目标，同时摒弃那些有害的观念和比较。
