在新冠疫情后重新开放之际，位于墨尔本的屏幕文化博物馆ACMI转向了总部位于伦敦的著名设计工作室North，为其注入新的活力。North以其在艺术和文化视觉形象方面的工作而闻名，此次合作为ACMI带来了全新的品牌设计。
受既定的严格屏幕限制影响，无论是电视机还是多功能影院，ACMI的新字号都是为了发表声明。与许多博物馆品牌一样，ACMI的标志是大胆的、引人注目的，而不是作为视觉形象的次要角色存在。
North的设计师乔纳森·伦纳德（Jonathan Leonard）向我们解释了这一设计如何表明博物馆现在如何接近其视觉形象的转变。他告诉我们：“标志的强大几何结构使其成为创意内容的一部分，而不是停留在形式的角落。”并评论说：“有时感觉它更像一个赞助商，而不是馆长。”伦纳德指出，现在的结果是“一个以其独特的内容而自豪的博物馆”，成为艺术和文化领域的“强有力的合作者”。
新品牌标识中的文字标记定制类型真实地反映了屏幕和电影的多样性，以及博物馆内的内容。这种设计不包括一种短暂的美学，而是融合了新艺术运动的历史优雅元素和复古未来派科幻电影如《银翼杀手》的数字化元素。这也反映在文字标记的灵活性上，可以根据其用途在颜色和大小上进行调整。
配套字体选择了Px Grotesk，这是一种专为屏幕设计并在屏幕内蓬勃发展的字体。它的上下文和微妙的举止使Px Grotesk不仅适合ACMI，而且与自定义类型的文字标记非常好地搭配。伦纳德解释说：“博物馆的大部分内容都与屏幕相关，因此，根据屏幕设计的字体是一种合乎逻辑的选择。”此外，Px Grotesk的像素特征“与他对博物馆的数字基础表示赞赏，同时对标志的几何特性表示赞赏。”
这些强烈的几何敏感性也从屏幕的不灵活限制中找到了灵感，在整个品牌的应用中都很明显。简洁的网格设计虽然最初看起来有限制，但实际上允许ACMI的视觉语言蓬勃发展。这种品牌化的结果体现在令人兴奋和动态的排版实验中，与ACMI的意图相呼应，即在任何为屏幕制作的产品中都保持领先地位。
总的来说，North为ACMI打造的品牌形象充分展现了屏幕文化博物馆的独特魅力和创新精神。通过巧妙的视觉识别设计和灵活的排版实验，ACMI成功地在艺术和文化领域中脱颖而出，成为了一个强有力的合作者。
