哈克尼教堂，位于伦敦东部，以其培养创造力、多样性和社区精神而闻名。从提供热餐、换衣服务、早上咖啡和咨询，到刀叉箱、支持小组、玩具交换，甚至拥有自己的啤酒厂，哈克尼教堂的多元化服务覆盖了社区的方方面面。为了进一步提升品牌形象，哈克尼教堂携手总部位于伦敦的品牌代理OMSE，共同打造全新的视觉形象系统，旨在跨越其众多业务领域，实现品牌的一体化和识别度。

OMSE面临的挑战是为哈克尼教堂及其多个子品牌创造一个既灵活又易于识别的视觉形象。这些子品牌包括旨在支持父母并为东伦敦儿童提供社区、游戏和潜在信仰机会的家庭和儿童计划。OMSE的创意总监詹姆斯·卡普（James Kape）解释道：“我们希望该品牌能随着时间的推移不断发展，并对参考窗户形状的新方法感兴趣。”

OMSE的工作成果令人瞩目。他们从一个主要的彩色玻璃符号开始，代表教堂的开口，然后创建了一系列后续符号，以说明该组织的其他分支，如酿酒厂、养蜂场、慈善空间和演出场地。这些符号不仅简洁明了，而且具有强烈的视觉冲击力，成功地将哈克尼教堂的物理空间与强大的网络存在相结合，包括网站设计和社交互动。

在打造子品牌的过程中，OMSE注重以不同的方式使用类型和颜色等核心元素，利用“图像、插图或摄影作为关键区别”，以适应不同目标受众的需求。例如，插画家杰伊·盖普（Jay Cover）为“东伦敦家庭”定义了视觉形象，他的编辑风格在严肃和有趣之间找到了独特的平衡。而插画家乔·梅尔赫伊什（Joe Melhuish）的精彩3D角色则被用于哈克尼教堂的儿童节目，为品牌增添了更多的趣味性和活力。

在整个品牌设计中，OMSE选择了GT Alpina和Dinamo的Ginto两种字体。这两种字体几乎都是编辑性的，可以互换使用，充分利用了它们的多功能性。Kape告诉我们，“通常，当我们谈论一个我们使用Ginto的地方时，也会同时使用GT Alpina来讨论人，换成GT Alpina Italic以强调感觉。”这种对细节的精心考虑使得OMSE的标识既现代又永恒，既清晰又周到，既灵活又功能齐全。

目前，OMSE仍在继续开发哈克尼教堂的子品牌，如他们的慈善灯塔和即将到来的咖啡馆的标识。他们与教堂及其内部设计团队保持密切合作，共同推动品牌形象的不断提升和完善。

OMSE为哈克尼教堂打造的品牌形象无疑是一次大师级的演示，展现了品牌设计在清晰度和简洁性方面的极致追求。这一成功的案例不仅为哈克尼教堂带来了新的活力和识别度，也为品牌设计领域提供了新的思路和启示。