总部位于基督城的设计工作室麦卡锡（McCarthy）在悄然无声中致力于创造一系列精美的品牌标识和活动，最近为艺术基金会（Te Tumu Toi）展示了他们的新logo设计，成功脱颖而出。在与麦卡锡接洽以重新命名该计划的最初阶段，他们不仅帮助巩固了该机构在新西兰的地位，还使其成为年轻艺术家的积极支持者，进而激励下一代的创意者。
麦卡锡并没有摒弃基金会的过去，而是从保留原书法标志开始，该标志于2009年由写信人莎拉·马克西（Sarah Maxey）绘制，以符合他们“支持艺术家创造自己的标志”的原则。通过信息之间的编辑关系，考虑到感知和视角的概念表示，这一想法得到了进一步的排版探索。麦卡锡创意总监马特·基托（Matt Kitto）解释道：“打造品牌的理念是每个与品牌互动的人都有机会做到的。”他详细阐述了这一点，告诉我们“对于艺术家来说，这可能是把绘画带到画布上”，“对于奖项赞助商来说，这是能够真正改变艺术家生活的能力”，但“对于我们其他人来说，这是能够增加关于艺术在社会中重要性的对话”。
品牌标识的核心是NB Akademie字体，这是整个系统的一致性所在，为品牌提供了大胆的安全性。任何其他多余的变化，如颜色、“标记主题”和印刷样式都会相互影响。基托（Kitto）创造的“主品牌”（masterbrand）通过三管齐下的结构，融入了NB Akademie的简洁风格：色调柔和的调色板、居中的文本及其流畅的标记。这些要素的和谐结合和最大程度的考虑，造就了一个极其成功的视觉识别设计，足以使其在众多品牌中脱颖而出，而不会背离品牌及其原则。为此，基托解释说，“我们总是小心翼翼地用插图或品牌形象等方式将视觉形象推得太远”，并指出“我们开始创造一种赞扬艺术的视觉形象，而不是与之斗争以引起关注”。
在艺术基金会的保护下，还有七个子品牌，包括艺术球和艺术月，每个品牌都有自己的个性和风格，同时保持总体品牌的连续性。这主要是通过强烈的色彩变化和排版处理来实现的，真正提供了一个极好的机会来延伸和展示品牌包装设计的能力。艺术舞会（Arts Ball）——最近的一项倡议，让艺术家和慈善家在同一个房间里喝酒跳舞——例如，它使用了一种充满活力的荧光黄，与他们的脱衣排版巧妙地结合在一起。
麦卡锡不仅致力于美学，也致力于宣传运动。他为艺术月提出了“艺术是”的概念，这是一个由艺术基金会组织的为期一个月的活动。这场运动的互动性和草根性，鼓励公众和艺术家写作、绘画和一般表达他们认为的艺术，是为了给艺术带来更广泛的声音。在这里，排版被移到边缘，以突出公众的贡献，这些贡献可以在网上、咖啡店、学校等地找到。
麦卡锡为艺术基金会打造的公司品牌设计系统，为艺术家们提供了展现自我风采的舞台，同时也让艺术基金会在众多机构中独树一帜，焕发着新的光彩。
