在咖啡烘焙市场日益饱和的今天，如何在众多品牌中脱颖而出成为了每个咖啡烘焙厂都面临的一大挑战。位于阿姆斯特丹的LOT61咖啡烘焙厂选择与同样位于这座城市的设计工作室Smörgåsbord合作，共同打造了一个既经典又大胆的新品牌形象，力求在市场中保持竞争力。
Smörgåsbord从设计一个新的标识开始，深受当地著名阿姆斯特丹建筑学院的启发。该学院在1910年代和1930年代崭露头角并产生了广泛影响。“这是真正的创新，在建筑和版式上都有一些令人愉悦的怪癖”，Smörgåsbord的迪伦·格里菲斯表示，“我们觉得采用这种视觉敏感性可以让我们拥有一个值得纪念的、大胆的品牌，这绝对是‘阿姆斯特丹’的风格”。这种当代视觉形象设计与历史影响的完美结合，造就了一种与20世纪中期残酷的现代主义视觉形象或今天的品牌努力不相上下的独特混合物。
除了标识之外，Smörgåsbord还为LOT61设计了一套非常全面的品牌指南。这套指南包括特定酿造方法的定制图标、标识手绘字符中线宽的2:1比例以及咖啡品尝笔记的“风味轮”。后者由世界咖啡研究所开发，具有与颜色相对应的味道“感官词汇”。这些词汇被直接运用在了咖啡包装的颜色设计中，Griffith评论道，“据我们所知，这是第一次使用词汇直接告知咖啡品牌的包装系统”。他进一步解释说，“虽然乍一看颜色似乎有些流畅，但所有颜色选择都符合每种咖啡的味道。”
尽管将品牌指导方针交给了内部设计师，但Smörgåsbord仍然定期参与LOT61的品牌建设。“在美国，这是品牌变得有趣的地方，也是品牌真正经受考验并焕发活力的地方。” Griffith总结道。
通过这次合作，Smörgåsbord成功地为LOT61咖啡烘焙厂打造了一个深深植根于阿姆斯特丹的品牌新形象。这个新形象不仅体现了品牌的经典与大胆，还巧妙地融合了当代视觉形象设计与历史影响，为LOT61在竞争激烈的咖啡烘焙市场中脱颖而出提供了有力的支持。
