在品牌设计的世界里，经验主义并不是你的日常酿酒厂。“Experimental”是一家位于哥本哈根、由拉尔斯·威廉姆斯（Lars Williams）和马克·埃米尔·赫尔曼森（Mark Emil Hermansen）于2017年共同创立的“风味公司”。他们的创作灵感源自于味道在创造和传递体验中所扮演的角色，无论是熏鱼的味道还是自制的生日蛋糕，他们的混合创作都充满了惊喜，从乌龙茶和绿醋栗制成的汽水罐到名字滑稽如“操特朗普和他那该死的墙”的酒。但这并不限于酒精，他们还涉足辣酱、康普茶和味增酱的生产，并计划在未来推出更多“疯狂”的产品。
“Experimental”的视觉识别设计与其产品的非传统特征紧密相连。设计负责人马修·特里曼（Matthew Tremaine）将其视为一种功利主义的练习，他称之为“一种不断演变的实验，在不疏远观众或体验的情况下，我几乎无法描述他们是谁”。与通常响亮、色彩鲜艳且抽象的酒精包装不同，“Experimental”更注重蒸馏过程的技术性质，与已有的设计形成鲜明对比。
自2017年第一瓶葡萄酒发布后不久，特里曼就加入了设计团队。尽管标签的印刷选择在了最基本的标签制造商身上，且没有被过度考虑，但它在塑造其他视觉语言方面却产生了巨大的影响。特里曼透露：“随着时间的推移，我们一直希望保持以口味为中心的简单性。瓶子标签抓住了这一点，但我们总是在讨论‘这是不是太少了’或‘我们应该做些更大胆的事情’。团队让我来领导这场对话，这意味着品牌需要保持一致，不遵守正常的流程。我们只是想要真实。”
这种设计理念建立在三个指导原则之上：简单、功能胜过形式和实用。排版一直以低调的无衬线Neue Haas Unica为背景，常规字体主要用于突出显示的中文字之外，加粗字体则用于产品发布。大部分设计都是黑白相间的，为偶尔出现在产品上的更具爆炸性的图像、图形和颜色提供了基础，例如一次性的“虎王”烈酒。特里曼补充道，他的灵感来源于“古老的Comme des Garçons和Jil Sander，以及8vo、核心音乐传单和好莱坞标志”。
通过这种简约、实用且偶尔古怪的设计方法，“Experimental”强调了其产品的质量和真实性。它们无法被分类，因此将继续为世界带来更多奇怪和精彩的创作。马修·特里曼为“Experimental”打造的低调身份，为品牌的实验性提供了坚实的基础。
