Freigeist这个概念最初由德国哲学家和诗人弗里德里希·尼采（Friedrich Nietzsche）在19世纪提出，它描述的是那些认为思维不应受到基本的、不可争议的价值观、传统思想和既定分销渠道限制的人。对尼采而言，这种自由思想的概念不仅仅是对个性的呼唤，更是对精神的追求和解放。

英国石油公司创始人理查德·贝尔德与LogoArchive继续尼采在第二期《Freigeist》中留下的深刻内容。第一期作为一个实验，隐藏在LogoArchive第四期中，成为一个“杂志中的杂志”，它是一系列远离行业“领导者”主张的提案集合。

而第二期则进一步发展了这一主题，它摒弃了第一期的抽象和片面思想，以未经编辑的Zoom通话记录形式真实呈现。这场名为“Freigest Live”的活动无剧本、基本无计划，却吸引了贝尔德和设计日历师安东·韦德邀请的其他人加入他们关于设计和制作的深入讨论。在这场讨论中，没有麦克风、幻灯片点击器或主持人，只有一群思维自由的人之间的简单对话。该杂志再次成为一项实验，它探索了“视觉和听觉表现、材料形式、文字和分布之间的界限空间”。

这场实验不仅是一次对设计和制作理念的深度探讨，更是一场关于品牌设计、企业形象设计、品牌形象设计以及产品形象设计的思想碰撞。它展示了在自由思想的引导下，品牌设计如何能够突破传统束缚，创造出更具创新性和独特性的视觉识别设计。同时，这场实验也为我们提供了关于如何在进行公司品牌设计、品牌包装设计以及品牌包装策划设计时，保持思维的开放性和创造性的宝贵启示。