Pearlfisher为艺术产品品牌Reeves带来了全新的视觉识别形象设计，这是该品牌250年历史上首次更新视觉形象。

新的品牌形象塑造/品牌vi设计意在表达一种与当代创意消费者重新建立联系的理念。

针对“创客一代”

研究阶段确定，该品牌需要吸引“创客一代”，即Pearlfisher futures董事索菲•马克斯韦尔(Sophie Maxwell)所说的“自信、联系紧密、善于表达”的消费群体。“寻找自我表达的途径”在一个过度数字化的世界里。

麦克斯韦尔表示，这意味着该品牌可以被打开，因此它不只是艺术家的专利。他表示，“千禧一代代表了一种新的创造性生活方式”。

因此，Pearlfisher希望将Reeves重新定位为一个生活方式品牌，而不是一个传统产品品牌。

更清晰的字体设计

Pearlfisher的副创意总监Jon Vallance说:“旧的包装是指令性的，展示完成的艺术品和一步一步的指导，而新的包装是关于激发创造力和庆祝自发的创作。”

它采用了更简洁的字体设计、更丰富多彩的编码系统和更大胆的文字标记，其中的R表示边框的一角。