如果你和我们一样，你会在醒着的大部分时间里，一只眼睛或两只眼睛都盯着某种屏幕，不管你是在工作，还是在等同事来开会或在家看电影的时候偷偷浏览Instagram。

鉴于我们现在做那么多一个数码设备的帮助下,挑大梁奇认为,只有大约十年前,我们都还花周末跋涉在超市作为不可避免的每周例行的一部分,因为我们没有其他的选择。

当时谁能想象到，我们只需点击一下鼠标，就能重新订购日常的杂货清单，为日常订单设置提醒，甚至可以让声控扬声器为我们点单?

一个单独的设计如何在货架上和网上工作?

考虑到我们中的许多人现在可能从笔记本电脑或便携设备的数字图像中选择我们最喜欢的产品，就像我们从实际的货架上选择一样，设计需要跨越现实世界和网上购物的虚拟世界，与消费者互动。

这是设计需求的巨大变化，迫使设计团队考虑颜色、logo和图像如何在不同的平台上在屏幕上工作，解决如何确保单个设计在物理书架和虚拟书架上都能脱颖而出。

同时，我们必须继续优先考虑触觉在发展引人注目的包装设计中的作用;这不仅是因为店内购买仍然占食品销售总量的很大比例，还因为消费者的购后包装经验影响了他们是否再次购买的决定。

在每种情况下，包装如何工作?

为了创造既能在网上销售又能在实体店销售的包装设计，我们必须考虑这两种零售环境的不同之处，这样我们才能看到在不同的环境中，包装需要以何种方式吸引消费者的注意力，并传递一种跨越两者的协同效应。

在商店环境中，购买决定受商店和货架位置的影响。在实体货架上，产品与竞争对手并排展示，使包装设计和材料的直接质量比较。

另一方面，在在线零售环境中，产品选择是基于类别或搜索的，使消费者能够根据品牌或类型选择特定的产品，并从一个产品滚动到下一个产品。由于消费者整体地、下意识地比较货架上的同类产品的能力下降，决策时间变快了，就像一件商品被放入虚拟购物篮后改变主意的能力一样。

因此，在线零售环境需要包装设计，在购物者浏览他们选择的类别或搜索结果时，鼓励优秀的产品和品牌召回。颜色和图形变得更加重要，而巧妙的设计，比如容易打开或可重复密封的功能，不太可能影响第一次购买，但可能仍然是重复购买决策的一个因素。

采取联合行动

一个成功的包装策略，跨越在线和店内零售渠道，需要一个联合的方法，通过包装的发展过程，从品牌和概念，通过设计，复制，生产和印刷。只有这样，才能真正解决产品的视觉和物理需求，成功地跨越虚拟和物理购物环境。

这是我们赤道大学率先采用的方法”在同一屋檐下”命题，它结合了所有团队的包装设计和生产纪律在一个单一的业务。由于我们是一家国际企业，在英国、美国和爱尔兰提供成功的包装项目，所以我们也可以在我们的工作中建立知识共享和新兴趋势，在处理新简报时，我们可以对网上和实体店的工作方式提出新的见解。

很难预测未来，尤其是在一个科技发展如此迅速的世界。然而，我们所知道的是包装将继续在消费者的日常生活中扮演重要的角色。产品选择网上和店内。

通过将从战略和概念到生产的各个环节连接起来，“赤道”将继续推动与消费者参与和影响力相一致的创新。