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哈根达斯品牌形象重塑,去掉“繁琐”的设计,瞄准了更年轻的受众

  • 时间: 2024-02-18

冰淇淋品牌哈根达斯进行了品牌更新,并采用了新的包装来“简化”。让它对“千禧一代”更有吸引力观众。

改版后的logo由设计咨询公司Love Creative完成,车身颜色不再是金色、黑色和白色,而是勃艮第色。

更多的“;contemporary”勃艮第

之前用于包装的勃艮第色调也从“帝王深红色”升级而来。Love creative的执行创意总监大卫•帕尔默(David Palmer)表示,这款“梅红色”的包装,旨在让包装更有“现代感”。

现在的冰淇淋包装上有各种彩色的插图,以配合不同口味的冰淇淋,这是由13位不同的艺术家完成的,包括Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。

Love的设计过程包括品尝所有46种哈根达斯的味道,并创造情绪和文字板来反映每一种味道。然后给每个艺术家一个简短的设计定制模式的味道变化。

“少一点老世界”

“从香草到咖啡或焦糖冰淇淋,你生活在一个北格的世界里,”Palmer说。“但当你品尝它的时候,你会有一种完全不同的体验,我们想要传达这种体验。”酒红色和金色的设计也很难在冰箱里找到;一旦人们熟悉了每种插画风格,就会很容易找到它们的味道。”

帕尔默说,明亮、有插图的设计受到了“斯堪的纳维亚风格”的影响,这让人想起1961年公司创始人鲁本·马图斯(Reuben Mattus),他创办公司时受到了“优雅和时尚”的影响来自欧洲地区的设计。

帕尔默表示,新形象还瞄准了更年轻的观众。他说:“我们想简化一切,让它更有活力和现代感,少一些浮躁和旧世界主义。哈根达斯让自己变老了,失去了与年轻观众的联系。”

品牌更新和新的包装将于本周在英国推出。在推出的同时,还将有一场印刷和电视广告宣传活动。全球范围内的推广还没有得到证实。

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