品牌设计公司Certain重新命名了圣吉尔斯安养院/疗养院 ，目的是将临终关怀医院塑造成“更光明、更积极”的形象。提供长期及即时的临终护理服务。

圣吉尔斯临终关怀中心位于西米德兰兹郡的斯塔福德郡，拥有4家临终关怀分院和31家慈善商店。它为当地癌症患者和其他严重疾病患者提供医疗和护理服务，并为家属和护理人员提供支持。在临终关怀医院或病人的家中提供定制服务。的家园。

安养院成立于1983年，是一个为短期绝症患者提供临终关怀的地方，现在它还通过疼痛管理和治疗等整体支持来帮助多发性硬化症(MS)等长期患者。

“挑战preconceptions”

某些人被委任“挑战先入之见”改变“狭隘的观念”圣吉尔斯临终关怀中心的首席执行官艾玛·霍奇斯说，人们有自己的角色。

设计过程包括工作人员、患者和利益相关者的焦点小组。“当我们刚开始做这个项目的时候，我们很紧张，”总经理菲尔·迪恩说。“但我们被这个地方和人们的积极、乐观和光明所震撼。”

之前的品牌标识是白色和绿色的logo，使用无衬线字体作为临终关怀医院的名字。取而代之的是一款橙白相间的logo字体，使用的是一种叫做Hanken Sans的手写字体。

迪安说，当时的logo“远远超过了它的销售日期”，“拖了慈善机构的后腿”。在筹款和宣传方面。

“明亮,阳光橙”

“我们选择了一个明亮的、有阳光的橙子，因为临终关怀是关于生命的，”院长说。“手绘的圣吉尔斯是他们独有的，感觉更柔软、更温暖。它的目标是既大胆又敏感。”

这种手绘字体由一个“粗短的无衬线字体”补充。一个用于所有接触点。

视觉识别的其他元素包括缩短的“StG”logo的版本在社交媒体上广泛使用，拍摄了各个年龄段的人，还有一个扩展版“bright”。蓝色，紫色，黄色和灰色的调色板。

慈善机构HospiceUK的数据显示，2016年，32%的人在住院部接受了一段时间的护理后回到了家中。

管理和临终关怀

“我们想传达的一个关键信息是，多亏了药物和护理，现在很多人都活得更长了。”院长说。“圣吉尔斯临终关怀中心还负责管理长期的临终状态，以及帮助临终病人。这里不是人们去送死的阴森黑暗的地方。”

这一新品牌已开始在该慈善机构的社交媒体平台、筹款和营销材料，以及商店和临终关怀中心的内部推广。一个新的网站将于本月晚些时候推出。

圣吉尔斯临终关怀中心有400多名员工，1500多名志愿者，每年花费900万英镑用于提供护理。它在惠廷顿、萨顿·科尔德菲尔德、沃尔萨尔和尤托克西特提供医疗服务。