数字咨询公司蓝州数码(Blue State Digital)为“希望而非仇恨”(Hope not Hate)设计了一种新的视觉vi设计，这家反种族主义慈善机构希望通过打击极端主义的基层努力消除仇恨和歧视。
蓝色州数码-谁曾在2008年和2012年为巴拉克•奥巴马(Barack Obama)等人以及2015年为工党(Labour Party)等人的政治竞选活动效力被委任为“希望而非仇恨”创建一个新的网站和身份，反映了最近的政治发展，如右翼民粹主义的崛起。
“我们这次改头换面的目的是创造出更强大、更现代的东西，以应对当前政治气候下的挑战，”蓝色州数码说。“希望而不是憎恨”想要建立一个能吸引8岁到80岁所有人的品牌无论是在乡村社区会堂、市中心的健身房，还是在Latitude festival的主舞台上，你都会有同样的家的感觉。”
“没有,讨厌words”
这家咨询公司表示，新款logo的外观反映了该慈善机构“消除仇恨”的目标，一款简单的logo使用了“希望之条”。用身体挡住“恨”这个词以慈善的名义。
这反映在一项新的品牌战略中，该战略指出，在该慈善机构网站和宣传材料的标题中，都出现了“仇恨词汇”诸如种族主义、性别歧视和同性恋恐惧症也应该被消除。
“我们从未赋予仇恨之词以力量，相反，我们将其模糊到足以让人理解的程度，”蓝色州数码说。
这种身份也被设计得简单而灵活，这样基层的支持者就可以把它转化为他们在当地社区的工作。
“我们想建立一个品牌，让人觉得你可以拥有它，”创意总监Chomoi Picho-Owiny说。“你可以使用标签，你可以重新创建logo，你可以根据自己的需要修改它。”
阳光的黄色
“这个新品牌更多的是为支持者提供他们需要的工具，让他们随时随地与仇恨作斗争，而不是一个严格而狭隘的身份系统。”他补充道。
阳光黄色mdash;两者都是“有希望的”和“;uplifting”mdash;保留了原有的主色调，这样品牌就不会失去与基层的联系，以白色和黑色作为次要色调。
两种新字体-工作Sans和联盟哥特式-这家咨询公司还从19世纪的报纸排版中获得灵感，以强调该慈善机构的调查工作。字体也与谷歌兼容，这将允许支持者和活动家创建他们自己的设计，保持与核心品牌的一致。
新的身份现在已经在Hope not Hate的印刷版和电子版触点处推出，重新设计的网站现在也已经推出。