为了纪念冰棍品牌首次推出50周年，Springetts重新命名了Fab，创造了一个更简洁的视觉形象和说明性的包装。
在确定Fab品牌“迷失方向”后，这家咨询公司被Fab的母公司Froneri委托进行重新设计。Springetts的创意总监保罗•威廉姆斯(Paul Williams)说，它开始看起来像“冰箱里其他所有的品牌。”
威廉姆斯补充道，新品牌的定位是“让这个品牌再次成为一个标志性品牌”，他支持“做一个Fab a Fab”的三要素:草莓、白冰牛奶和巧克力末。
“减少艺术感”
更新后的logo保留了之前版本的外形和蓝色，但现在看起来不那么“过度设计”了。“人造的”，威廉姆斯说。
之前使用的三维效果被去掉了，使用了稍微有点纹理的风格，而“a”和“;B”字符现在更柔和和更弯曲的形状。
现在所有的冰棍包装上都印有冰棍的图案，上面写着“50年”在单词marque的正下方出现金色。
50周年纪念活动
斯普林茨在威廉姆斯设计的包装上加上了一句口号。五岁的女儿伊莎贝拉，上面写着:“牛奶、巧克力、草莓……上面撒着糖屑。”
为庆祝Fab成立50周年，该公司还设计了限量版生日蛋糕的包装和宣传活动。
重新设计的品牌和包装现在正在英国各地铺开，更多的活动预计在夏天推出。