Design Bridge重新设计了Hellmann 的品牌和包装，灵感来自该调味品品牌在纽约的熟食店。
这家咨询公司最初被告知要拓宽人们对赫尔曼“只是一个蛋黄酱品牌”的看法Design Bridge的创意总监迈克•斯泰德(Mike Stride)表示，要摆脱现有的“明亮、合成的品牌形象，转向更自然的审美”。
基于“生于熟食店”的概念，该标识似乎反映了这样一个事实:1913年，该公司从纽约曼哈顿的一家熟食店起家，融入了更柔和的调色板、手绘插图和一套定制字体等特点。
蓝丝带象征
新款logo保留了海尔曼标志性的蓝丝带标志，以向创始人理查德•海尔曼(Richard Hellmann)致敬。海尔曼最初开熟食店时，曾用这条蓝丝带装饰他最畅销的蛋黄酱配方。
然而，在之前的品牌中看到的两种色调的蓝色已经被替换为一种更哑光的蓝色。logo也更平，更少立体感，而且logo型没有阴影。丝带的标志现在以简单的线条画的形式出现，而海尔曼的创立日期被包含在logo中，而不是“拿出最好的”的口号。
新风格的插图与蓝丝带是贯穿整个赫尔曼的食品产品组合的包装设计，包括其番茄酱，调味品，芥末，素食和有机产品。
“我们创造的每一种变体都有自己描绘原材料的插图。这让(包装)摆脱了使用鸡蛋或其他配料的超现实照片的旧方式，感觉就像回到熟食店一样。”步说。
手绘字体
每个包装标签的背景都受到熟食柜台的提示，新的哑光纹理的灵感来自与熟食相关的材料，如木材，棕色纸和陶瓷。之前在瓶盖上看到的光泽已经被一种更加柔和、哑光的外观所取代。
Design Bridge还开发了一套定制的手绘字体，灵感来自最初的Hellmann ‘s deli标识。
“生于熟食店”海尔曼的美学已经渗透到海尔曼的其他一系列品牌产品中，比如用于餐厅调味汁的调味品架和瓷质小模子，以及通信和店内设备。
新的视觉识别和包装现在正在推出整个赫尔曼的食品系列。