威尔士被赋予了一个新的民族品牌，旨在“公正对待国家”阻止它被“取代”其他英国国家。

总部位于卡迪夫的咨询公司Smorgasbord受威尔士政府委托完成了重塑品牌的工作。旅游、商业、食品和饮料行业。它的设计目的是让政府能够在医疗和教育等公共服务部门使用它，同时还能使用自己的品牌。

一个抽象的，“绘画的”，红龙-以前用于威尔士的旅游部门访问威尔士为了更好地反映威尔士国旗上的红龙图案，该图案被一种更扁平、更生动的龙图案所取代。

“政府少了一个诡计，因为之前的龙几乎没有什么关联，”瑞典自助餐的联合创始人迪伦·格里菲斯说。

一种新的无衬线字体也与总部设在伦敦的type foundry Colophon公司合作开发，该公司整合了威尔士语独有的字形。

Griffith说，字体有三种不同的“层次”，“简单，中性”不带符号的表单用于业务应用程序，而带有“更多个性”的版本结合威尔士符号用于旅游目的。

基于摄影，一种新的调色板也被引入。Smorgasbord委托摄影师拍摄威尔士的城市和乡村景观，然后由设计师在Photoshop中选择这些照片的色调。这些被用来创建一个调色板，颜色以威尔士的地方命名。

“我们工作室的理念是创造一种带有全球视野的威尔士风格，”格里菲斯说。“我们想设计一个属于这个国家的品牌。前一次没有为威尔士伸张正义。”

该项目耗时约6个月完成，该品牌首次“软启动”。格里菲斯说，作为威尔士探险年旅游活动的一部分，他将在2016年帮助应对这种“诡计”致力于国家品牌和政府开支的敏感性。

“我们是在一场旅游宣传活动的背景下推出这项服务的，然后慢慢推广到整个旅游行业，而不是推出一个大品牌。”他说。“政府不想在国家品牌推广上花太多钱在一些人的眼里-把钱花在其他方面可能更好。”

现在品牌推广的范围更广了，从那以后，参观威尔士的人数增加了30%。社交媒体关注者，过去12个月访问威尔士网站的500万独立访客，以及北威尔士被《孤独星球》评为“世界最佳地点”。今年来参观。

格里菲斯说，设计增加旅游业的能力“被严重忽视”。“威尔士是英国保守得最好的秘密之一，但它已被苏格兰和爱尔兰等凯尔特兄弟超越。”他说。“门槛必须提高。”

他补充说，英国退欧公投提供了“更多的理由”。“升旗”邀请更多的游客来这个国家。

目前，“威尔士之旅”(Visit Wales)、“威尔士商业”(Business Wales)和“威尔士食品饮料”(Food and Drink Wales)的网络和营销材料上正在推出这一新品牌，并将在3月1日启动的新广告活动中使用。它还将应用于公共活动中的标识和图形。