阿尔茨海默氏病协会品牌形象塑造

阿尔茨海默氏病协会已被重新命名，以消除痴呆症是一种“老年人疾病”的想法。让更广泛、更年轻的受众也能参与到慈善活动中来。

咨询公司Heavenly已经设计了新的品牌，并制定了一套设计指导方针，而广告公司McCann也在策划一场新的营销活动，将于今年4月启动。

该慈善机构希望摆脱其“冷漠、临床、被动”的形象。新的视觉识别系统结合了花卉标志，更多的颜色和喷漆效果。

以前的老年痴呆症协会

新的logo看到了一个符号的引入，而以前的logo是纯粹的排版，只有一个垂直的分界线，分隔logo类型和肩带。

勿忘我花的符号-哪个是痴呆社区经常使用的标志现在排在logo型后面的是新的紧身衣“联合对抗痴呆症”它的下方。

这种花具有喷漆效果，旨在象征“抗议”和“草根改变”，管理合伙人菲凯说，为了创造一个“更大胆，更响亮”视觉识别，并与改变和吸引新观众的想法产生共鸣。这也反映在抗议海报的营销形象上。

一种新的字体被设计成S Lettera，以Neue Haas k字体为基础，但经过了调整，使痴呆和视力受损的人也能使用这种字体。字母间距、字距、字母上伸部和下伸部都必须经过“相当特别的工序”来编辑，凯斯说。

调色板也从绿色和蓝色的多色，“波普艺术”的灵感，与logo的主要应用设置在深蓝色和浅蓝色。其他颜色用于营销材料、商品、办公室内饰和数字平台，以及喷漆效果。

天堂和阿尔茨海默氏病协会与痴呆症患者家属、护理人员和利益相关者一起进行了咨询。凯斯说，设计决策的目的是激发那些患有痴呆症的人的怀旧情绪。

“人们觉得绿色和蓝色的调色板过时了，不够大胆，不够刺激，”说的情况。“因为很多患痴呆症的人生活在20世纪60年代和70年代，我们的身份是对波普艺术的认可，明亮、充满活力的色彩。我们选择了最能引起痴呆症患者共鸣的颜色。”

据阿尔茨海默氏症协会营销和对外事务主任维维安·弗朗西斯表示，该慈善机构希望此次改版能够帮助其筹集更多的资金，完成更多的研究，改善对痴呆症患者的护理和支持，并给予该疾病“应有的关注”。

凯斯补充说，新的“大胆，充满活力”look旨在吸引年轻人，并希望它能鼓励慈善机构被视为“领导者”在其类别。

“人们认为痴呆症是老年人的疾病但这对每个人来说都是个问题。”她说。“它不仅影响患者，还影响护理人员和家属。这对几代人产生了连锁反应。”

“我们希望这个品牌更容易被更广泛的受众所接受，让他们了解问题的严重性，并消除人们对痴呆症和阿尔茨海默病的困惑。”她补充道。“然后希望他们能支持它，参与讨论，自愿参与。为了这项事业去蹦极跳。”

据阿尔茨海默氏症协会称，死于痴呆症的人数逐年上升，到2021年，英国将有100多万人患上痴呆症。

新品牌将于本周开始在数字平台上推出，并将在未来4个月内在总部、商品、营销和内部印刷材料上推出，以配合该慈善组织4月份的营销活动。阿尔茨海默氏病协会的内部数字团队将推动在线推广。