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阿尔茨海默氏病协会品牌形象塑造

  • 时间: 2024-02-22
阿尔茨海默氏病协会品牌定位策划,品牌形象塑造
阿尔茨海默氏病协会品牌定位策划,品牌形象塑造

阿尔茨海默氏病协会已被重新命名,以消除痴呆症是一种“老年人疾病”的想法。让更广泛、更年轻的受众也能参与到慈善活动中来。

咨询公司Heavenly已经设计了新的品牌,并制定了一套设计指导方针,而广告公司McCann也在策划一场新的营销活动,将于今年4月启动。

该慈善机构希望摆脱其“冷漠、临床、被动”的形象。新的视觉识别系统结合了花卉标志,更多的颜色和喷漆效果。

以前的老年痴呆症协会

新的logo看到了一个符号的引入,而以前的logo是纯粹的排版,只有一个垂直的分界线,分隔logo类型和肩带。

勿忘我花的符号-哪个是痴呆社区经常使用的标志现在排在logo型后面的是新的紧身衣“联合对抗痴呆症”它的下方。

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这种花具有喷漆效果,旨在象征“抗议”和“草根改变”,管理合伙人菲凯说,为了创造一个“更大胆,更响亮”视觉识别,并与改变和吸引新观众的想法产生共鸣。这也反映在抗议海报的营销形象上。

一种新的字体被设计成S Lettera,以Neue Haas k字体为基础,但经过了调整,使痴呆和视力受损的人也能使用这种字体。字母间距、字距、字母上伸部和下伸部都必须经过“相当特别的工序”来编辑,凯斯说。

阿尔茨海默氏病协会品牌定位策划,品牌形象塑造

调色板也从绿色和蓝色的多色,“波普艺术”的灵感,与logo的主要应用设置在深蓝色和浅蓝色。其他颜色用于营销材料、商品、办公室内饰和数字平台,以及喷漆效果。

天堂和阿尔茨海默氏病协会与痴呆症患者家属、护理人员和利益相关者一起进行了咨询。凯斯说,设计决策的目的是激发那些患有痴呆症的人的怀旧情绪。

“人们觉得绿色和蓝色的调色板过时了,不够大胆,不够刺激,”说的情况。“因为很多患痴呆症的人生活在20世纪60年代和70年代,我们的身份是对波普艺术的认可,明亮、充满活力的色彩。我们选择了最能引起痴呆症患者共鸣的颜色。”

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据阿尔茨海默氏症协会营销和对外事务主任维维安·弗朗西斯表示,该慈善机构希望此次改版能够帮助其筹集更多的资金,完成更多的研究,改善对痴呆症患者的护理和支持,并给予该疾病“应有的关注”。

凯斯补充说,新的“大胆,充满活力”look旨在吸引年轻人,并希望它能鼓励慈善机构被视为“领导者”在其类别。

“人们认为痴呆症是老年人的疾病但这对每个人来说都是个问题。”她说。“它不仅影响患者,还影响护理人员和家属。这对几代人产生了连锁反应。”

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“我们希望这个品牌更容易被更广泛的受众所接受,让他们了解问题的严重性,并消除人们对痴呆症和阿尔茨海默病的困惑。”她补充道。“然后希望他们能支持它,参与讨论,自愿参与。为了这项事业去蹦极跳。”

据阿尔茨海默氏症协会称,死于痴呆症的人数逐年上升,到2021年,英国将有100多万人患上痴呆症。

新品牌将于本周开始在数字平台上推出,并将在未来4个月内在总部、商品、营销和内部印刷材料上推出,以配合该慈善组织4月份的营销活动。阿尔茨海默氏病协会的内部数字团队将推动在线推广。

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