一、项目背景
在健康意识日益增强的今天，伦敦和洛杉矶双城基地的品牌策划设计公司How&How接到了一个颇具挑战性的任务：为前称Just Wholefoods的植物基、无添加、低糖甜品品牌重塑品牌形象，并以新名称Wild Thingz亮相市场。该品牌旨在以更自然的方式满足人们对甜食的渴望，同时挑战那些知名的高糖巨头。
二、品牌介绍 | 公司简介
Wild Thingz，作为一个新兴的健康甜品品牌，致力于提供既满足味蕾又符合健康理念的甜品选择。在How&How的助力下，该品牌正逐步打破健康食品行业的传统框架，以独特而富有魅力的品牌形象吸引消费者。
三、设计理念
How&How的创意团队从垃圾食品中汲取灵感，却摒弃了健康食品世界中的典型元素。“有机世界通常是温馨、纯净和麻质的，”创意总监Priyjah Paramasivam表示，“但‘坏糖果’则是明亮色彩、炫目logo和令人兴奋的包装游戏的爆炸性组合。”How&How面临的挑战在于，如何找到一个合适的中间地带，让一个拥有“圣人成分”的有机甜品品牌既能保持其原始和叛逆的特质，又能具备足够的表达力和“罪人的货架吸引力”。
四、视觉形象
Wild Thingz的视觉形象紧密围绕自然世界展开，同时融入了叛逆、顽皮的元素。品牌吉祥物——Vee，一个食人花形象，成为了品牌的核心。“她从一开始就是品牌的心脏，”Paramasivam描述吉祥物创作过程时说道，“考虑到73%的父母允许孩子选择或影响购买哪种糖果，因此吸引孩子的注意力至关重要。吉祥物是创造个性、诱惑、激发情感和说服他人的绝佳方式，对孩子们来说也非常合适。”
五、logo设计
How&How继续以反文化的能量为灵感，设计了一个“受纹身态度启发”的logo，由茂盛的、带刺的藤蔓和叶子组成。“我们非常幸运地拥有一位拥有动画背景的高级创意人员，因此这个logo和Vee都是手工精心制作的。”Paramasivam介绍道。
六、识别颜色
在色彩方面，How&How选择了既展示有机元素又能脱颖而出的色调。“品尝彩虹，无需人工添加，”Paramasivam描述道，“我们选择了饱和度高、带有泥土和叶子色调的色彩，并加入了许多醒目的亮点。”这些色彩不仅体现了品牌的自然属性，还赋予了其独特的视觉冲击力。
七、其他内容（糖果形状设计）
How&How还负责设计了Wild Thingz的糖果形状，这是Paramasivam项目中的亮点之一。对她来说，这不仅是一个梦想中的简报，也是一个创造最一致、最整体品牌故事的机会。“对我们来说，核心思想始终是至关重要的；糖果形状必须始终反映我们关于Vee的核心故事，同时也要足够大，以便进一步扩展，”她说，“因此，我们将糖果形状与Vee会吃的食物联系起来，而且孩子们喜欢恶心的东西，还有什么比在一袋糖果里发现一只蛆更恶心的呢？我们与客户和糖果制造商Pez（绝对的复古回忆）紧密合作，勾勒出我们的昆虫形状，然后研究如何在模具中获得最佳效果。这是一个漫长、疯狂、奇怪但美味的过程。”
八、设计师 | 设计公司介绍
How&How是一家位于伦敦和洛杉矶的品牌策划设计公司，以其独特的创意和专业的设计能力在业界享有盛誉。
通过品牌形象设计的精心打造，How&How成功为Wild Thingz塑造了一个既符合其健康理念又不失叛逆魅力的品牌形象。从吉祥物Vee的设计到logo和色彩的选择，再到糖果形状的创意，每一个细节都充分体现了How&How对品牌策划设计的深刻理解和独到见解。相信在不久的将来，Wild Thingz将成为健康甜品市场中的一颗璀璨新星。
