项目背景
随着制造业竞争加剧，品牌升级成为企业突破同质化困境的关键。VI设计（视觉识别设计）作为品牌建设的核心工具，通过统一视觉语言传递品牌价值，助力企业在市场中建立差异化认知。本文以奥地利百年木工品牌Hea为例，解析VI设计如何赋能制造业品牌焕新。
公司简介
Studio Bruch是奥地利格拉茨的设计工作室，以“精准与永恒”为设计哲学，擅长通过视觉语言传递品牌核心。此次合作对象Hea是一家拥有70余年历史的木工品牌，以精湛工艺和传统技艺闻名，但面临品牌形象老化的问题。
设计理念
Studio Bruch为Hea打造的VI设计系统以“对比与和谐”为核心，既保留传统木工的厚重感，又融入现代设计的简洁性。通过柔软与坚硬、圆润与棱角的形态对比，构建一个“可触达的、有温度的品牌世界”。
视觉形象
1. Logo设计
- 定制字体：基于木工坊的形态灵感，设计了一款“积木式”标题字体，笔画粗细对比强烈，兼具工业感与手工温度。
- 字标融合：将品牌名称“Hea”与木质纹理结合，形成独特的品牌符号。
2. 识别颜色
- 主色调：采用自然木色（#8B4513）、深褐（#654321）与米白（#F5F5DC），传递“天然、可靠”的品牌特质。
- 辅助色：浅灰（#D3D3D3）用于背景，增强视觉层次感。
3. 辅助图形
- 引入木材横截面的年轮纹理作为辅助元素，强化品牌与“时间沉淀”的关联。
品牌定位与核心价值
- 定位：高端木工定制品牌，强调“传统工艺与现代设计的融合”。
- 使命：通过VI设计传递“每一块木材都是艺术品”的理念。
- 愿景：成为全球木工行业的视觉标杆。
- 价值观：匠心、创新、可持续。
宣传语与受众分析
- 宣传语：“Hea木工——用时间雕刻品质。”
- 受众分析：
- 核心群体：45岁以上注重品质的中高收入人群，偏好传统工艺与实用性。
- 延伸群体：年轻设计师群体，关注品牌的设计美学与可持续理念。
设计师/设计公司介绍
Studio Bruch由创意总监Kurt Glänzer领导，擅长通过CI设计（企业形象识别系统）构建品牌精神内核。其作品以“少即是多”为原则，注重细节与功能性的平衡。
文章小结
通过VI设计的系统化应用，Hea成功实现了从“传统工坊”到“现代品牌”的转型。这一案例证明，视觉识别设计不仅是品牌形象的“外衣”，更是传递核心价值、连接消费者情感的关键纽带。对于制造业而言，VI设计的精准落地能有效提升品牌认知度与溢价能力。
