从”记录当下”到”创造当下”：Karst品牌理念的战略跃迁
国际设计机构Love + Money与石纸文具品牌Karst的合作，重塑了品牌核心价值主张。创意总监Danny Pemberton指出：”我们升级了驱动品牌的核心基因，这一改变影响了从产品设计到用户体验的每一个环节。”
2020年，双方曾以”记录当下，塑造未来“为理念重塑品牌，此次进一步将概念重心转向”创造当下，塑造未来“。Pemberton解释：”Karst真正追求的是构建一个让创意自然流动的生态系统——通过消除创作阻碍，实现真正的无障碍表达。”
消除创作摩擦：设计原则的颠覆性重构
设计师Jessie Liu揭示了美学升级的关键：”要实现’创造当下’，必须先消除现有设计中的阻碍。”团队确立了”移除摩擦，创造流动“的指导原则，通过对比矛盾状态（阻碍与流畅）的互动，形成品牌独有的视觉语言。
值得关注的是，品牌标志中的撇号符号被重新诠释。Liu表示：”这一符号曾代表省略，如今通过去繁就简的设计哲学，被赋予更深层的意义——它象征着品牌对’移除冗余’的执着。”
字体策略：粗犷与优雅的极致平衡
设计负责人Dan Bisley详细解析了字体搭配逻辑：
- Tiempos Headline：以其优雅、编辑性强的特质，为品牌注入温暖与精致感，强化信息传递的权威性；
- Monument Grotesk：未加工的原始形态与品牌”拥抱创作过程“的理念高度契合，其粗犷线条与Tiempos形成视觉张力。
“这种搭配既保证多场景可读性，又通过字体对比强化品牌核心矛盾美学。”Bisley补充道。
色彩系统：从”阻碍”到”流动”的视觉叙事
设计师团队通过双色系构建叙事：
- “阻碍”色系：采用大地色系，呼应石纸材质的原始感，传递创作过程的真实性；
- “流动”色系：以高饱和色彩打破沉闷，象征创意突破阻碍后的爆发力。
Liu总结：”色彩系统不仅讲述品牌故事，更成为用户感知’无障碍创作’的视觉桥梁。”
行业启示：
本次案例为文具制造行业的品牌升级提供了新范式——通过设计理念重构与用户体验优化，将产品功能转化为情感价值，最终构建差异化的品牌生态系统。rst
