项目背景

在全球化运营的浪潮中，食品零售业竞争日益激烈，品牌差异化成为关键。Babette，一个提供顶级厨师精选食材的食品杂货服务品牌，旨在通过独特的品牌体验脱颖而出。其品牌灵感源自巴洛克盛宴，追求一种享乐主义、文艺复兴风格的美食消费方式，力求将食物以宏伟的姿态呈现给消费者。

公司简介

Monopo，一家拥有国际视野的设计公司，在伦敦、纽约和东京均设有工作室。此次，Monopo伦敦工作室为Babette量身打造了充满概念性和活力的品牌形象，通过视觉识别设计（vis设计），将品牌理念转化为视觉语言，为Babette赋予了独特的品牌个性。

设计理念

“Babette旨在以宏伟的方式展现食物，”创意总监Mélanie Hubert-Crozet表示，“我们有点夸张，但我们知道并乐于其中。”设计团队通过图形暗示，巧妙地传达了这一理念。拱形元素被用来框定食材和视觉元素，将它们置于显眼位置，暗示其重要性。同时，设计团队还借鉴了皇家绘画的现代元素，将食物提升至近乎宗教的地位，但又不失趣味性，通过品牌中的星星元素增添了轻松愉快的细节。

视觉形象与Logo设计

Babette的品牌视觉形象充满了特色与奢华感，其标志性的文字标识基于NJ Type的Nord字体定制而成，温暖、欢迎且曲线优美。在创意过程中，设计团队探索了多种字体方向，最终选择了装饰细节较少的字体，与文艺复兴时期的视觉元素和戏剧性摄影形成鲜明对比，创造出一种引人入胜的对比效果。

识别颜色与辅助字体

为支持Nord字体的圆润构造，设计团队选择了Sharp Type的Ogg作为辅助字体。其受书法启发的斜体形式为品牌增添了精致感。“我们选择了粗体无衬线字体作为文字标识，希望创造对比并带来罗马式的感觉，”Hubert-Crozet解释道，称赞Ogg的装饰细节。同时，品牌色彩以丰富、深邃的色调为主，灵感源自荷兰大师的作品，营造出既戏剧化又愉悦的色彩组合，让人仿佛置身于冬季巴洛克风格的皇家宴会中。

定位、使命与愿景

Babette定位于高端食品零售市场，旨在为消费者提供顶级厨师精选的食材，打造独特的购物体验。其使命是通过卓越的产品和服务，提升消费者的生活品质。愿景则是成为食品零售业的领军品牌，引领行业潮流，创造更多品牌价值。

价值观与核心价值

Babette的核心价值观在于追求卓越、创新和享受。品牌鼓励消费者坐下来，与家人朋友共享美食，享受生活的美好。其核心价值体现在对食材的严格筛选、对设计的精心打磨以及对消费者体验的极致追求上。

宣传语与受众分析

Babette的宣传语“品味盛宴，尽享奢华”精准传达了品牌的核心理念。其受众主要是追求高品质生活的消费者，他们注重食材的新鲜度和口感，愿意为独特的购物体验买单。通过CI设计（企业形象设计）的打造，Babette成功吸引了目标受众的关注，提升了品牌知名度和美誉度。

设计师/设计公司介绍

Monopo设计公司以其国际化的视野和专业的设计能力，在业界享有盛誉。此次为Babette打造的品牌形象，充分展现了其创新精神和设计实力。Monopo的设计团队通过深入的品牌研究和创意构思，将Babette的品牌理念转化为视觉语言，为品牌注入了新的活力。

文章小结

在食品零售业竞争激烈的今天，VI设计（视觉识别设计）成为品牌差异化的关键。Babette通过与Monopo设计公司的合作，成功打造了充满概念性和活力的品牌形象，以独特的视觉语言吸引了目标受众的关注。未来，Babette将继续秉承追求卓越、创新和享受的核心价值观，为消费者带来更多优质的产品和服务。