






项目背景
在北欧烘焙市场中,传统与简约风格占据主导地位,色彩柔和、设计极简的面包店比比皆是。然而,REGGIE面包店却选择了一条截然不同的道路,以大胆、鲜明的品牌形象设计脱颖而出,成为哥本哈根千禧一代心中的新宠。
公司简介
REGGIE,这家位于北欧的面包店,以其独特的艺术风格和美味的肉桂卷闻名。在竞争激烈的烘焙市场中,REGGIE不满足于现状,决心通过创新的品牌形象策划,打破传统束缚,吸引更多年轻消费者的目光。
设计理念
柏林设计师Carla Palette负责REGGIE的品牌形象设计,她的目标是创造一种独特的视觉语言,既能在拥挤的烘焙市场中脱颖而出,又能为未来进入北欧市场的新面包店提供新的思路。Carla从都市文化中汲取灵感,将品牌标志设计成一种大胆的对比,与市场上常见的“简约无华”风格形成鲜明反差。
视觉形象与Logo设计
REGGIE的中央标志是一个大胆的组合,与市场竞争对手的典型“简约”品牌形成鲜明对比。Carla选择了Thunder作为主要字体,这款字体不仅挑战了人们的预期,还巧妙地向传统品牌风格致敬,创造出既熟悉又引人入胜的视觉效果。此外,Carla还尝试了多种色彩组合,最终确定了以火橙色和奶油色为主的调色板,这一选择不仅在烘焙类别中脱颖而出,还直观地表达了店主和烘焙师对烘焙事业的热情与奉献。
品牌包装设计与策划
在品牌包装设计方面,Carla同样注重创新与独特性。她设计了一系列与品牌形象相匹配的包装,既保证了产品的保护性,又提升了整体的视觉效果。同时,Carla还参与了品牌包装策划,确保包装设计能够与品牌形象、宣传语等形成统一的整体,增强品牌的识别度和记忆点。
识别颜色与定位
火橙色和奶油色的组合成为REGGIE的品牌识别色,这一色彩选择不仅符合品牌年轻、活力的定位,还能在众多烘焙品牌中迅速吸引消费者的注意。REGGIE的定位清晰明确,即面向哥本哈根的千禧一代,提供独特、美味的烘焙产品,同时传递出品牌对烘焙艺术的热爱与追求。
使命、愿景与价值观
REGGIE的使命是通过创新的烘焙产品和独特的品牌形象,为消费者带来全新的烘焙体验。其愿景是成为北欧烘焙市场的领导者,引领行业潮流。在价值观方面,REGGIE注重品质、创新和可持续性,致力于为消费者提供健康、美味的烘焙食品。
宣传语与受众分析
REGGIE的宣传语“Bold, Unapologetic, and Polarising”(大胆、无畏、引人注目)精准地传达了品牌的个性和态度。通过受众分析,Carla发现哥本哈根的千禧一代对新鲜事物充满好奇,追求个性化和独特性。因此,REGGIE的品牌形象设计正是为了满足这一受众群体的需求,通过大胆的视觉元素和独特的品牌故事,吸引他们的关注和喜爱。
设计师介绍
Carla Palette,这位才华横溢的柏林设计师,以其独特的设计理念和创新的思维,为REGGIE打造了一个令人难忘的品牌形象。她的作品不仅展现了设计的力量,更体现了对品牌文化的深刻理解。Carla Palette官网链接
文章小结
REGGIE面包店通过颠覆传统的品牌形象设计,成功地在北欧烘焙市场中脱颖而出。从品牌标志到包装设计,从色彩选择到宣传语,每一个细节都体现了品牌的独特性和创新性。Carla Palette的设计不仅为REGGIE带来了视觉上的冲击力,更赋予了品牌深厚的文化内涵和情感价值。未来,REGGIE将继续秉承创新、品质、可持续性的价值观,引领北欧烘焙市场的新风尚。